金龍魚全面下架(金龍魚全面下架是真的嗎)

兩市合計1325只個股上漲，2743只個股下跌，共有85只個股漲停，37只個股跌停。昨日市場午后低位震蕩，指數(shù)集體跌逾1%，個股逾2800只下挫，跌幅超9%個股近50家，市場分化嚴(yán)重。分析認(rèn)為，美國SEC正式通告，意味著在美上市的中概股將面臨更大的退市壓力。HM產(chǎn)品目前已被多家電商下架，天風(fēng)紡織團(tuán)隊認(rèn)為，利好下游國產(chǎn)品牌。商業(yè)銀行要嚴(yán)格執(zhí)行綠色金融標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)和服務(wù)，強(qiáng)化信息披露，及時調(diào)整信貸資源配置。推動金融系統(tǒng)繼續(xù)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)合理讓利，小微企業(yè)綜合融資成本穩(wěn)中有降。

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本文目錄一覽：

• 1、關(guān)于市場細(xì)分又失敗的案例嗎？
• 2、天貓超市金龍魚油為什么下架？
• 3、李志林丨雙底暫受支撐，個股先行反彈
• 4、金龍魚轉(zhuǎn)基因油，為什么不下架，為什么不封廠
• 5、安全問題層出不窮，多力食用油能否起死回生？

關(guān)于市場細(xì)分又失敗的案例嗎？

在電視媒體興盛的時代，金龍魚“1:1:1”調(diào)和油的廣告一度霸屏電視，幾乎是上至八十歲的老人，下至三歲兒童都知道，但是金龍魚“1:1:1”的調(diào)和油概念其實是錯誤的廣告營銷。

金龍魚所謂的“1:1:1”其實是中國營養(yǎng)學(xué)會的推薦標(biāo)準(zhǔn)，指的是食用油中的飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸和多不飽和脂肪酸，這三類組成的1:1:1的比例，實則金龍魚是不符合這樣的高標(biāo)準(zhǔn)。

這種混淆視聽的做法在金龍魚手把手把自己推上了輿論的高臺前還是風(fēng)平浪靜的。2004年初，金龍魚引述中國糧油學(xué)會副會長李志偉的發(fā)言，稱“單品類油脂對健康有不良影響”，這個行為被認(rèn)為是直接針對以“花生油壓榨專家”自居的魯花。

魯花在最短的時間內(nèi)予以反擊，首先以糧油學(xué)會名義發(fā)文稱，中國糧油學(xué)會副會長李志偉的權(quán)威發(fā)言，被別有用心的廠商所利用。

到目前為止市場上還沒有任何食用油的成分能達(dá)到1:1:1的均衡營養(yǎng)比例。此回應(yīng)一出，立刻引起社會的廣泛討論，金龍魚瞬間卷入輿論漩渦。最終，金龍魚只好將“1:1:1”的健康油概念改成“0.27:1:1”。

金龍魚在營銷戰(zhàn)略布局上，單純?yōu)榱俗非罂谔枎淼氖袌鲂?yīng)，而忽略了食用油的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性，打出一個看似完美實際缺乏科學(xué)依據(jù)的概念文案。本著暗諷對手的意圖，沒想到對手不但予以反擊，更是直接指出金龍魚本來就有漏洞的健康油概念，于是金龍魚不得不調(diào)整自己的營銷概念文案。

魯花能在這么短的時間內(nèi)予以反擊，肯定是早在金龍魚推出“1:1:1”調(diào)和油概念的時候就知道了這是錯誤的概念營銷，但是并沒有指出錯誤的必要，豈料金龍魚自己撞到槍口上，魯花怎會放過這樣絕好的反擊機(jī)會。金龍魚謀求通過一句簡單口號站穩(wěn)市場的做法，是不科學(xué)和不成熟的，注定了這是一條失敗的道路。

擴(kuò)展資料

在進(jìn)行市場細(xì)分調(diào)查之前，需要徹底探索消費者的心態(tài)。比如使用定性研究或深入的定量研究來發(fā)掘欲望，愿望和動機(jī)，從而可以更清楚地了解你的消費者是誰。

例如，在食品和飲料方面，追求健康生活方式的消費者與最重視便捷性的消費者之間存在重大差異；與汽車相關(guān)，將那些重視安全而不是性能的人區(qū)分開來可能至關(guān)重要。盡管有更多的前期投資，但全面的探索最終將會制定出合理、正確的戰(zhàn)略推動業(yè)務(wù)發(fā)展以及更獨特的維度細(xì)分和更多的營銷成功。

天貓超市金龍魚油為什么下架？

貨源不足或者其他原因，賣斷貨了，倉庫庫存不足，正在補(bǔ)貨等因素。

李志林丨雙底暫受支撐，個股先行反彈

雙底暫受支撐，個股先行反彈

市場回顧：

昨A股繼續(xù)下跌，兩市合計成交7623.56億元。兩市合計1325只個股上漲，2743只個股下跌，共有85只個股漲停，37只個股跌停。昨日市場午后低位震蕩，指數(shù)集體跌逾1%，個股逾2800只下挫，跌幅超9%個股近50家，市場分化嚴(yán)重。板塊上，寧德時代等指標(biāo)股繼續(xù)下挫，資金仍聚焦碳中和，南網(wǎng)能源、中材節(jié)能等高標(biāo)分化加劇，尾盤，順控發(fā)展炸板跳水，低位碳捕捉、碳交易、森林碳匯等分支補(bǔ)漲，券商股拉升護(hù)盤，超跌的白酒等消費股反彈，醫(yī)美、天然氣等概念午后異動，有色、化工、航空等順周期板塊重挫。

據(jù)Wind統(tǒng)計顯示，市場主力資金昨日凈流出456.08億元。北向資金昨日凈流入50.06億元。

今日消息面：

【美股三大指數(shù)集體收跌 納指大跌2%創(chuàng)3月10日以來新低】 隔夜美股三大指數(shù)集體收跌，納指跌2.01%，創(chuàng)3月10日以來新低；標(biāo)普500指數(shù)跌0.55%，道指跌0.01%。美股 科技 股中，Snap跌超8%，Zoom跌超7%，特斯拉跌超4%，蘋果跌近2%。熱門中概股普跌，騰訊音樂跌27%，唯品會跌21%，愛奇藝跌近20%，小鵬 汽車 跌超15%，理想 汽車 跌超13%，蔚來 汽車 跌超10%，霧芯 科技 跌11.5%，嗶哩嗶哩跌近10%，拼多多跌超8%。 游戲 驛站跌超33%。今美元指數(shù)92.53點，離岸人民幣6.53元。今天上午港股-0.03%，日經(jīng)指數(shù)+0.79%。

【國常會最新定調(diào)！制造業(yè)迎重磅利好 減稅800億力促研發(fā)創(chuàng)新！】 3月24日，國務(wù)院高層主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，部署實施提高制造業(yè)企業(yè)研發(fā)費用加計扣除比例等政策，激勵企業(yè)創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級；決定將普惠小微企業(yè)貸款延期還本付息政策和信用貸款支持計劃進(jìn)一步延至今年底；通過《中華人民共和國職業(yè)教育法(修訂草案)》。（券商中國）

【美國SEC再下黑手 中概股集體重挫 騰訊音樂大跌27%！赴港二次上市潮將至？】 消息面上，美國證券交易委員會(SEC)發(fā)布最新通告稱，已通過臨時修正，以執(zhí)行《外國公司責(zé)任法案》(HFCA Act)對上市公司信息披露的要求。分析認(rèn)為，美國SEC正式通告，意味著在美上市的中概股將面臨更大的退市壓力。(證券時報網(wǎng))

【40個交易日30個漲停！這家*ST公司漲起來自己都怕 最新回應(yīng)：不建議買】 自今年開年以來，*ST眾泰斬獲30個漲停。據(jù)最新報道，公司表示不建議大家再買進(jìn)。另外，日前*ST眾泰相關(guān)工作人員表示，股票漲幅太大，公司業(yè)績撐不起來，公司現(xiàn)在管理人員建議停牌。（e公司官微）

【煤炭股大幅走高】 鄭州煤電、中煤能源漲停，兗州煤業(yè)、新集能源、安源煤業(yè)、陜西煤業(yè)等紛紛沖高。

【碳中和概念股開盤走低】 園林股份、中材節(jié)能逼近跌停，節(jié)能風(fēng)電、杭州園林、國檢集團(tuán)、金山股份等跌逾6%。

【服裝紡織概念股競價多股漲?！? 新賽股份、美邦服飾、日播 時尚 、欣賀股份競價漲停，七匹狼、夢潔股份、南山智尚、報喜鳥、森馬服飾、海瀾之家等紛紛大幅高開。HM產(chǎn)品目前已被多家電商下架，天風(fēng)紡織團(tuán)隊認(rèn)為，利好下游國產(chǎn)品牌。

【央行：設(shè)立碳減排支持工具 撬動更多金融資源向綠色低碳產(chǎn)業(yè)傾斜】 22日，人民銀行在北京召開全國24家主要銀行信貸結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整座談會，會議強(qiáng)調(diào)，圍繞實現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和戰(zhàn)略目標(biāo)，設(shè)立碳減排支持工具，引導(dǎo)商業(yè)銀行按照市場化原則加大對碳減排投融資活動的支持，撬動更多金融資源向綠色低碳產(chǎn)業(yè)傾斜。商業(yè)銀行要嚴(yán)格執(zhí)行綠色金融標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)和服務(wù)，強(qiáng)化信息披露，及時調(diào)整信貸資源配置。進(jìn)一步加大對 科技 創(chuàng)新、制造業(yè)的支持，提高制造業(yè)貸款比重，增加高新技術(shù)制造業(yè)信貸投放。

【央行：實施好房地產(chǎn)金融審慎管理制度 加大住房租賃金融支持力度】 央行在北京召開全國24家主要銀行信貸結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整座談會。會議強(qiáng)調(diào)，總量上要“穩(wěn)字當(dāng)頭”，保持貸款平穩(wěn)增長、合理適度，把握好節(jié)奏。保持小微企業(yè)信貸支持政策的連續(xù)性、穩(wěn)定性，加強(qiáng)中小微企業(yè)金融服務(wù)能力建設(shè)，實現(xiàn)普惠小微貸款繼續(xù)“量增、價降、面擴(kuò)”。推動金融系統(tǒng)繼續(xù)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)合理讓利，小微企業(yè)綜合融資成本穩(wěn)中有降。堅持“房子是用來住的、不是用來炒的”定位，保持房地產(chǎn)金融政策的連續(xù)性、一致性、穩(wěn)定性，實施好房地產(chǎn)金融審慎管理制度，加大住房租賃金融支持力度。

【北向資金加速流入 凈流入21億元】 北向資金早盤持續(xù)流入，截至目前，凈流入21.55億元。

【央行今日開展100億元逆回購操作 實現(xiàn)零投放零回籠】 央行公開市場今日將進(jìn)行100億元人民幣7天期逆回購操作，中標(biāo)利率2.2%。因今日有100億元逆回購到期，實現(xiàn)零投放零回籠。

【兩市融資余額增加4.59億元】 截至3月24日，上交所融資余額報7971.66億元，較前一交易日減少6.63億元；深交所融資余額報7146.41億元，較前一交易日增加11.22億元；兩市合計15118.07億元，較前一交易日增加4.59億元。

今天上午大盤低開12點3355點，探底3344點，沖高3382點，午前收3366點。上證50、滬深300、上證綜指、中證500、深成指、中小板、創(chuàng)業(yè)板、科創(chuàng)板分別收-0.09%、-0.13%、-0.01%、+0.24%、-0.10%、+0.12%、+0.13%、+0.19%。個股漲跌比：716 803，1164 1107，有49股漲幅超10%以上，跌幅10%以上的個股有13只。今天上午成交量4400億，比昨上午減少567億。

早盤A股各指數(shù)探底回升，創(chuàng)業(yè)板指一度跌破平臺低點，個股漲跌互半，漲幅超9%個股逾50家，市場整體情緒尚可。板塊上，碳中和主線大面積退潮，個股上演跌停潮，中材節(jié)能等個股開盤遭資金搶跑，雪迪龍卻上演地天板，溢出資金主要流向低位，一部分流入天賜材料等超跌白馬，還有低位的數(shù)字貨幣、紡織服裝、文交所等題材，此外，前期超跌臺海核電、鄭州煤電等妖股反抽，收益復(fù)蘇的 旅游 酒店板塊走高。整體看，主線退潮下，資金開始分散，題材持續(xù)性待驗證。盤面上，數(shù)字貨幣、知識產(chǎn)權(quán)、 旅游 等板塊漲幅居前；電力、碳中和、天然氣等板塊跌幅居前。

大盤經(jīng)連續(xù)的重挫，上證50、滬市300、深成指、中小板、創(chuàng)業(yè)板、科創(chuàng)50均創(chuàng)出了3月9日的新低，唯獨上證指數(shù)和中證500仍在前低點之上。上午上證指數(shù)比3328點高16點，雙底暫受支撐。

但是，8大指數(shù)于10點到11點出現(xiàn)全面反彈，惜成交量不濟(jì)再度回落，兩市漲跌個股持平，但有一批長期筑底的個股先行反彈。

陽光電源：最高價122.25元，現(xiàn)價63.33元，距離腰斬還差2元。

通威股份：最高價55.69元，現(xiàn)價30.12元，距離腰斬還差2元。

思瑞普：最高價600元，現(xiàn)價330.5元，距離腰斬還差30元。

龍蟒佰利：最高價52.69元，現(xiàn)價27.26元，最低價已經(jīng)到26.3元，腰斬。

愛美客：最高價1331.52元，現(xiàn)價700.55元（后復(fù)權(quán)），距離腰斬還差34.5元

榮盛石化：最高價47元，現(xiàn)價25元，距離腰斬還差1.5元。

恒力石化：最高價50.2元，現(xiàn)價26.94元，距離腰斬還差2元。

通策醫(yī)療：最高價392.57元，現(xiàn)價228.31元，最低價206元，接近腰斬。

我武生物：最高價98.08元，現(xiàn)價54.35元，距離腰斬還差5元。

固德威：最高價375元，現(xiàn)價167元，已經(jīng)腰斬。

比亞迪：最高價273.43元，現(xiàn)價162.74元，距離腰斬還差25元。

金龍魚：最高價145.62元，現(xiàn)價75.12元，距離腰斬還差2元。

立訊精密：最高價83.16元，現(xiàn)價32.4元，已經(jīng)腰斬。

華友鈷業(yè)：最高價116.52元，現(xiàn)價61.65元，距離腰斬還差2元.

億瑋鋰能：最高價120元，現(xiàn)價69.76元，距離腰斬還差9.76元.

而近期打著碳中和旗號的新抱團(tuán)股，雖然漲幅巨大，但說穿了，還是些老周期股，如銀行、鋼鐵、電力、煤炭、化纖、有色等，碳中和題材那是一個長期的目標(biāo)，而眼下這些周期股最難受的是產(chǎn)業(yè)老化，業(yè)績跟不上，個股和板塊的盤子過大，炒不動，激不起市場興趣，跟風(fēng)者寥寥。

雙底后的強(qiáng)烈反彈必須要有新的市場熱點來引領(lǐng)。我認(rèn)為，最終還是要靠高 科技 、醫(yī)藥、新消費等中市值股來異軍突起。最近國家13部門聯(lián)席會議，專門研究如何解決高 科技 的短板。如注入重大優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的華東電腦，連續(xù)走強(qiáng)，上午一度放量漲停。又如御銀股份，因沾上數(shù)字貨幣概念連續(xù)放量漲停，從4.41—6.18元，漲幅40%，市值由33億擴(kuò)張到47億。此前南網(wǎng)能源，從1月18日1.40元—3月24日15.13元，2個月漲幅10.8倍。類似一大批長期在底部蟄伏的中小市值個股，正蠢蠢欲動，隨時可能拔地而起。人們只能在這些股中做波段、做差價，在低迷市道中獲取收益。

當(dāng)然，人們盡可能選進(jìn)入滬深300指數(shù)、上證180指數(shù)、富時羅素指數(shù)中，未被機(jī)構(gòu)惡炒的、股價處于低位的、業(yè)績優(yōu)、基本面大幅改善的中市值股、高 科技 股和消費股。進(jìn)入定期報告披露階段，公募調(diào)研更加密集。3月以來，公募基金累計調(diào)研近2000次，環(huán)比增長51%，其中，醫(yī)藥、 科技 等板塊及“碳中和”概念相關(guān)公司成為調(diào)研重點，中小市值企業(yè)占比較高。重點調(diào)研醫(yī)藥、 科技 股。在被調(diào)研的上市公司里，市值在200億以下中小市值公司占69.12%。

與國內(nèi)上證指數(shù)(15.59倍)、深證成指(29.78倍)、創(chuàng)業(yè)板指(54.16倍)，以及全球重要指數(shù)如納斯達(dá)克(53.75倍)、標(biāo)普500(39.70倍)等作橫向?qū)Ρ瓤梢园l(fā)現(xiàn)，滬深300指數(shù)的市盈率目前為15.34倍，排在全球重要指數(shù)估值水平的末端區(qū)域。但滬深300成份公司的盈利能力已從2011年的凈利潤16240.99億元增長至2019年的32398.89億元，即使是在遭受疫情影響的2020年，其凈利潤也有望繼續(xù)保持在3萬億元以上。

金龍魚轉(zhuǎn)基因油，為什么不下架，為什么不封廠

因為，利益關(guān)系，牽扯多方博弈，據(jù)我所知，金龍魚是第一個使用轉(zhuǎn)基因大豆做食用油，有些事情現(xiàn)階段，改變不了，我們就選擇不吃。！盡量不買

安全問題層出不窮，多力食用油能否起死回生？

編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

食用油金龍魚全面下架，中國烹飪中少不金龍魚全面下架了的一類調(diào)味品，煎煮燜炸都離不開它。而隨著國內(nèi)居民生活水平的大幅度提高，人們對食用油的用量和質(zhì)量也有了新的要求與標(biāo)準(zhǔn)。2021年金龍魚全面下架我國精制食用植物油產(chǎn)量為4973.1萬噸，但需求量卻高達(dá)6092.5萬噸，仍存在較大缺口。

而伴隨著食用油需求量的日漸增加的是居民 健康 意識的提升，少油、低鹽的飲食習(xí)慣正在被更多人接納，因此膽固醇較高的話花生油正在被逐漸被玉米油、葵花籽油甚至是橄欖油所替代。這本該是多力食用油這一主打 健康 用油品牌的一大機(jī)遇，可實際上它近幾年的發(fā)展，著實令人唏噓。

食安問題頻出，多力仍處復(fù)蘇階段

多力食用油自2008年進(jìn)入中國市場以來，就一直以玉米油、葵花籽油等植物油而被消費者所熟知，而且其自稱的“富含88%不飽和脂肪酸和維生素E“的葵花籽油，一直都受到一些 健康 家庭的青睞，可在2020年，多力食用油卻被相關(guān)部門指出，其違規(guī)添加禁用香味改良劑乙基麥芽酚。

標(biāo)稱由佳格食品（中國）有限公司生產(chǎn)、佳格投資（中國）有限公司銷售的多力食用植物調(diào)和油（1.8L/瓶，2019/4/16）乙基麥芽酚檢出值為50.6μg/kg金龍魚全面下架；標(biāo)稱由佳格食品（中國）有限公司生產(chǎn)、北京鑫海韻通商業(yè)大樓平谷大賣場銷售的多力臻寶食用植物調(diào)和油（5L/瓶，2019/5/10）乙基麥芽酚檢出值為78.2μg/kg。

被安徽省市場監(jiān)督管理局、北京市市場監(jiān)督管理局輪番點名的多力食用油，在當(dāng)時一度被全面下架，自此之后，多力不僅在葵花籽油領(lǐng)域喪失了統(tǒng)治地位，其在食用油領(lǐng)域也開始丟失市場。因為國內(nèi)消費者的一貫認(rèn)知中，油是不能出問題的。

調(diào)味品類市場的口碑是最難建立的，可一旦被消費者們所熟知和青睞，那就是代代延續(xù)的事情，因此調(diào)味品企業(yè)雖然利潤較低，可走的卻是穩(wěn)定和薄利多銷的道路。而業(yè)內(nèi)一霸金龍魚，也因為疑似使用轉(zhuǎn)基因原料而遭人詬病。

早在2021年年報中，金龍魚匯總品牌旗下?lián)碛?7家擁有轉(zhuǎn)基因加工資質(zhì)的企業(yè)，但金龍魚卻聲稱自己堅持不用轉(zhuǎn)基因原料，這難免令人有些疑惑。而除此之外，近年來隨著油脂原料價格的暴漲，金龍魚在近期公布的2022年上半年年報中，也透露品牌發(fā)展已經(jīng)到達(dá)了一個臨界值，并且隨著市場需求的飽和，食用油行業(yè)將在一個較為平緩的市場下穩(wěn)步前進(jìn)。

但事實卻并非如此。自去年金龍魚卷入存在致癌物質(zhì)的輿論之后，它的股價就開始一路下滑：公司股價至高位累計跌超65%，市值蒸發(fā)5000多億，并且似乎沒有觸底反彈的意思。而金龍魚卻在財報中辯解稱，是因為原材料價格上漲，市場動力不足等。但食品安全的紅線，是消費者購買的底線。

食用油的安全一直被國人所重視，尤其是在建立一定的品牌忠誠度之后，一旦出現(xiàn)輿論風(fēng)波，就會迅速流失市場占有率。多力在一個月內(nèi)發(fā)生兩次安全問題，已經(jīng)讓本身就小眾的葵花籽油，變得更加岌岌可危，因此時至今日，多力仍在努力爭奪自己丟失的市場份額，奈何收效甚微。

細(xì)分食用油市場，營銷策略卻難奏效

根據(jù)天貓發(fā)布的2022年食用油行業(yè)趨勢白皮書顯示，過去一年天貓常用烹飪油品類中，玉米油和葵花籽油的規(guī)模增速同比增長了22%和10%，增長速度排在常用烹飪油品類前兩名，用戶在廚房用油的選擇上越發(fā)青睞清淡油種，而多力自然不會放過這一重新樹立品牌口碑的機(jī)會。

多力食用油早在2019年，就開始進(jìn)行多品類的布局。2020年，多力推出醬油和芝麻油;2021年推出花椒油、藤椒油、辣椒油等眾多調(diào)味油品。2022年多力食用油宣布，還將陸續(xù)推出大米、料酒、醋等廚房必備產(chǎn)品，大有全面布局調(diào)料市場的勢頭，但這其中的學(xué)問可并非有想象中的那么簡單。

食用油的原材料就已經(jīng)足夠復(fù)雜，除了有傳統(tǒng)的花生、大豆、葵花籽、茶籽等，還有玉米、橄欖等等，多力在這方面自然有著較為完善的供應(yīng)鏈管理，但在大米、料酒、醋等原料多、釀造配方大同小異的情況下，多力其實是難以兼顧的，除非其采用貼牌的形式來代工，否則其在前期還需要大力建設(shè)供應(yīng)鏈體系，這對于目前急于重回市場的多力而言，不是一個合適的時間點。

除此之外，多力目前在營銷策略上，也是不走尋常路的。與金龍魚、福臨門等傳統(tǒng)牌子，喜愛在固定電視頻道投放廣告、在大型連鎖商場做線下活動所不同，多力食用油選擇的是電商+點對點的發(fā)展模式，這在食用油行業(yè)，是獨一份的存在。

多力一方面與優(yōu)質(zhì)餐廳合作，比如在北京與一眾知名餐廳合作推出“覓宴京城”系列，將營銷融入場景；另一方面擁抱新零售，與盒馬鮮生、京東、天貓等大型電商超市達(dá)成了戰(zhàn)略合作，似乎要把整個市場都覆蓋起來，可事實上，這個方案操作起來的難度之大，并非一星半點。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，消費者食用油購買渠道多集中在大賣場或者是超市，在電商平臺上購買的話，也只能接受類似于樸樸、沃爾瑪?shù)犬?dāng)日達(dá)的購買模式，因為消費者對于油的品質(zhì)需求是很高的，從九十年代的散裝油，發(fā)展到如今的精裝油，便可見一斑。

超市等賣場購買的油，消費者用起來會更為安心，因為他們一方面是希望能夠在線下貨比三家，選擇性價比更高的品牌來購買，另一方面也是在信賴商超的品控，認(rèn)為在正規(guī)渠道購買，就算出問題，也能找到責(zé)任方，而多力在餐廳與電商端發(fā)力，雖然是提升了不少的銷量，但卻始終沒有直接觸及到消費者，因此這套推廣策略是有一定局限性的。

在接受調(diào)研的消費者中，高達(dá)50%的居民表示，家中使用的油，一直就是那幾個老牌子，一般情況下是不會輕易更換的，除非有出現(xiàn)食品安全問題，因此多力想要依靠大餐廳的口碑、電商渠道的便利，來獲得消費者的青睞，恐怕會遭到滑鐵盧。

大打技術(shù)牌，卻迎行業(yè)新沖擊

柴米油鹽醬醋茶，作為金龍魚全面下架我國14億人口每天都離不開的東西，哪怕是其中一個品類的1%，都已經(jīng)能成為行業(yè)巨頭了。年消費量達(dá)到3600萬噸的食用油市場，只需要1%的市場份額，就是銷量超過50億的細(xì)分巨頭。

在新消費時代下，在產(chǎn)業(yè)進(jìn)化與變革的大背景下，所有行業(yè)其實都面臨著大洗牌的風(fēng)險。

新消費時代，新興品牌對傳統(tǒng)企業(yè)造成的沖擊可謂是巨大的，而外賣行業(yè)的興旺所帶來的便利，無疑也為食用油市場未來的走向，蒙上了一層紗。

外賣行業(yè)的便利，讓所有在外務(wù)工的中青年一族，減少了下廚的時間，并且得益于美團(tuán)、餓了么兩家平臺的龍爭虎斗，近年來外賣的價格也有所回落，這對于食用油企業(yè)而言，理應(yīng)是一件好事，但對于多力食用油而言，卻并非如此。

多力目前主打的是更為 健康 的玉米油和葵花籽油，并且其自稱已經(jīng)有了更為先進(jìn)的技術(shù)，能夠進(jìn)一步提升油的品質(zhì)，但隨之而來的卻是更低的性價比。

選用100%非轉(zhuǎn)基因玉米作為原料，同時采用成本更高更天然的創(chuàng)新物理壓榨工藝，保留更多營養(yǎng)之余，最后還通過全程充氮保鮮技術(shù)，做到“滴滴鎖鮮”。這就是多力食用油引以為傲的7重精煉技術(shù)”?？稍跇I(yè)內(nèi)人士看來，食用油雖然在中國廚房中占據(jù)著很重要的地位，可在 科技 層面上宣傳的話，反而會適得其反。

食用油在我國已有了很深的 歷史 淵源，而傳統(tǒng)的古法壓榨手段，是許多消費者都較為認(rèn)可的，其不添加任何雜質(zhì)的、滴滴天然的價值，是很能吸引消費者為其買單的，尤其是現(xiàn)如今添加劑正逐步被人們所熟知、所避免的時候，多力食用油還在大力宣傳自己的黑 科技 ，這似乎有些違背消費者的需求了。

在外賣行業(yè)+新消費盛行的時代里，買油大戶基本是一些連鎖餐廳、外賣大戶，或者是預(yù)制菜廠家，這些商家在購買食用油的時候，和普通消費者相比，對于價格是更為敏感的。多力這一不打促銷、不玩性價比的品牌，幾乎不會在他們的考慮范圍之內(nèi)，這無疑也是一種市場的流失。

不可否認(rèn)的是，外賣行業(yè)中有一類較為特殊的餐種，對于油的要求是很高的，那便是輕食類?？蛇@類餐食會更加青睞于使用茶油，或者是橄欖油等品質(zhì)更高的油種，而非玉米油或者是葵花籽油，因為這兩種油有著更高的溢價空間，但明顯多力也不在他們的選購范圍內(nèi)。

中國人的飲食習(xí)慣注定食用油使用量大于西方，俗話也有說“油多不壞菜”，因此油也是消費者愛囤的一個產(chǎn)品，一旦看到熟悉的品牌在打折促銷，便會毫不猶豫地下手提走，這也導(dǎo)致近年來許多品牌都開始玩起了低價傾銷的套路。而不玩這一套的多力，截至2022年上半年，市場份額僅剩3%，也是可以理解的了。

在產(chǎn)品幾乎大同小異的情況下，要如何找到品牌的閃光點，在市場站穩(wěn)腳跟，絕非是一件易事，但在其他品牌都在玩價格戰(zhàn)的時候，多力的技術(shù)牌就得打得有些讓人丈二和尚摸不著頭腦，尤其是在油這個，消費者追求越簡單、越少添加越好的領(lǐng)域里，還弄得如此花里胡哨，著實是有些令人費解了。

結(jié)語

多力食用油如今身處的時代，早已不是它剛剛步入中國時的那個環(huán)境了，在尤其是在多力還出過兩次安全事故的情況下，想要重新贏回消費者的信心，僅靠包裝的升級換代、請代言人是不夠的，還需要更加貼近市場的需求。

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