金龍魚作為我國知名的食用油品牌，其品牌價(jià)值的增長主要得益于其深厚的文化底蘊(yùn)、卓越的產(chǎn)品質(zhì)量以及強(qiáng)大的營銷策略。金龍魚的品牌歷史可以追溯到1950年代，其品牌影響力已經(jīng)深入人心，消費(fèi)者對其產(chǎn)品的信任度極高。金龍魚的產(chǎn)品質(zhì)量得到了廣泛認(rèn)可，其產(chǎn)品在口感、營養(yǎng)成分等方面都達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平。金龍魚通過多渠道的營銷策略，如電視廣告、社交媒體推廣等，成功提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。金龍魚的品牌價(jià)值增長得益于其深厚的品牌底蘊(yùn)、優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量和有效的營銷策略。

一、產(chǎn)品創(chuàng)新與品類豐富度體現(xiàn)品牌價(jià)值

• 開創(chuàng)小包裝食用油時代：1991年，金龍魚推出第一瓶小包裝食用油，這一創(chuàng)新引領(lǐng)中國人逐漸告別散裝粗加工油脂時代，成為中國小包裝食用油行業(yè)的開創(chuàng)者，這種開創(chuàng)性的產(chǎn)品對整個行業(yè)的發(fā)展具有里程碑意義，奠定了金龍魚在行業(yè)中的重要地位，是其品牌價(jià)值的重要體現(xiàn)。
• 倡導(dǎo)膳食理念變革：2002年金龍魚第二代調(diào)和油面世，1:1:1?倡導(dǎo)膳食脂肪酸均衡理念，開啟食用油行業(yè)營養(yǎng)均衡革命。近年又推出雙一萬稻米油等創(chuàng)新產(chǎn)品，持續(xù)滿足消費(fèi)者對健康飲食的需求，通過產(chǎn)品不斷推動健康飲食理念的發(fā)展，提升品牌價(jià)值。
• 品類廣泛覆蓋：益海嘉里旗下的金龍魚品牌產(chǎn)品涵蓋小包裝食用油、大米、面粉、掛面、調(diào)味品、食品飲料、餐飲產(chǎn)品、食品原輔料、飼料原料、油脂科技等諸多領(lǐng)域，廣泛的產(chǎn)品品類滿足了消費(fèi)者多樣化的需求，使金龍魚成為一個綜合性的糧油食品品牌，豐富的產(chǎn)品線有助于提高品牌的整體價(jià)值。

二、市場影響力反映品牌價(jià)值

• 全球食品品牌排名上升：在2023年8月25日英國品牌評估機(jī)構(gòu)品牌金融（BrandFinance）發(fā)布的2023全球食品和飲料品牌價(jià)值報(bào)告（Food&Drink2023）中，金龍魚在全球食品品牌價(jià)值100強(qiáng)（Food100）榜單上位列第五十四位，較上一年上升4位，這表明其在全球范圍內(nèi)的品牌價(jià)值得到認(rèn)可并有所提升。
• 國內(nèi)市場各平臺銷售成績優(yōu)異：在2024年的“618”電商大促中，金龍魚在多個平臺表現(xiàn)突出。在京東，獲得糧油行業(yè)銷售額TOP1，累計(jì)用戶數(shù)同比增長20%以上；在淘寶，分別在食用油、花生油、橄欖油類目收獲銷售額TOP1；在抖音與快手，獲得食用油類目銷售額TOP1。這顯示出金龍魚在國內(nèi)市場強(qiáng)大的品牌影響力和市場競爭力，有助于提升品牌價(jià)值。

三、品牌認(rèn)可度和信賴度增加品牌價(jià)值

• 中國品牌力指數(shù)奪冠：2024年權(quán)威品牌評級機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的中國品牌力指數(shù)（C - BPI）品牌排名中，金龍魚品牌奪下食用油、面粉、大米三大細(xì)分品類品牌力指數(shù)冠軍。該指數(shù)是基于中國消費(fèi)者對使用或擁有過的產(chǎn)品或服務(wù)反饋意見的基礎(chǔ)上進(jìn)行的獨(dú)立無偏見研究，這說明金龍魚在消費(fèi)者心中具有較高的認(rèn)可度和品牌力，進(jìn)而提升了品牌價(jià)值。
• 獲得多項(xiàng)榮譽(yù)與認(rèn)可：2021年，金龍魚獲“中國500最具價(jià)值品牌”，憑借539.81億元人民幣品牌價(jià)值，位居141名。這一榮譽(yù)反映了金龍魚在國內(nèi)眾多品牌中的價(jià)值地位，是品牌價(jià)值的一種體現(xiàn)。同時，金龍魚的技術(shù)硬實(shí)力也贏得了中國糧油學(xué)會的高度認(rèn)可，例如2017年《食用油適度加工技術(shù)及大型智能化裝備開發(fā)與應(yīng)用》項(xiàng)目榮獲中國糧油學(xué)會科學(xué)技術(shù)獎特等獎，技術(shù)上的認(rèn)可也有助于提升品牌價(jià)值。

四、產(chǎn)品質(zhì)量與安全保障支撐品牌價(jià)值

• 長期保持食品安全：二十多年來金龍魚的產(chǎn)品沒有發(fā)生任何一起食品安全風(fēng)險(xiǎn)，這為品牌贏得了消費(fèi)者的信任。在食品安全備受關(guān)注的今天，長期穩(wěn)定的產(chǎn)品安全記錄是品牌價(jià)值的重要支撐，讓消費(fèi)者放心購買其產(chǎn)品，從而鞏固品牌價(jià)值。
• 注重營養(yǎng)與健康的研發(fā)理念：秉承營養(yǎng)、健康、安全的研發(fā)理念，把國內(nèi)外食品、營養(yǎng)等學(xué)科的最新研究成果與中國人民的膳食特點(diǎn)相結(jié)合，持續(xù)不斷地為國人提供更營養(yǎng)、更健康、更安全的優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品，例如推出零反式脂肪酸系列產(chǎn)品，這種對產(chǎn)品質(zhì)量的追求有助于提升品牌價(jià)值。

五、企業(yè)社會責(zé)任履行提升品牌價(jià)值

• 助力體育賽事：金龍魚持續(xù)助力奧運(yùn)、冬奧等國際賽事，通過參與這些大型體育賽事，提升了品牌的知名度和國際形象，營造了極大的信譽(yù)口碑，從而增加品牌價(jià)值。
• 結(jié)合國家政策發(fā)展：益海嘉里持續(xù)響應(yīng)國家產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)政策，發(fā)揮自身的品牌、規(guī)模、研發(fā)、人才等優(yōu)勢，以實(shí)業(yè)報(bào)國，為推動中國糧油食品行業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)，積極履行社會責(zé)任有助于提升品牌在公眾心中的形象，增加品牌價(jià)值。

金龍魚品牌發(fā)展歷程

金龍魚產(chǎn)品創(chuàng)新案例

金龍魚品牌價(jià)值增長因素

金龍魚品牌影響力分析