金龍魚(yú)作為食用油市場(chǎng)的知名品牌，近期宣布提高產(chǎn)品價(jià)格。這一舉措對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了顯著影響，引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。提價(jià)可能導(dǎo)致消費(fèi)者轉(zhuǎn)向其他品牌或選擇更經(jīng)濟(jì)的替代品，從而影響金龍魚(yú)的市場(chǎng)份額。高價(jià)格可能會(huì)抑制部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，尤其是對(duì)價(jià)格敏感的群體。金龍魚(yú)需要通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)品牌建設(shè)和優(yōu)化供應(yīng)鏈來(lái)應(yīng)對(duì)價(jià)格上漲的挑戰(zhàn)。長(zhǎng)期來(lái)看，如果金龍魚(yú)能夠成功應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，并保持其產(chǎn)品的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力，那么提價(jià)可能有助于提升品牌形象和市場(chǎng)份額。如果處理不當(dāng)，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者流失和市場(chǎng)份額下降。金龍魚(yú)需要在提價(jià)的同時(shí)，密切關(guān)注市場(chǎng)反應(yīng)，并采取相應(yīng)的策略以維持品牌的穩(wěn)定發(fā)展。

金龍魚(yú)提價(jià)相關(guān)情況

一、提價(jià)事件概況

金龍魚(yú)有提價(jià)的情況發(fā)生。例如，益海嘉里公司8月1日起針對(duì)旗下金龍魚(yú)品牌食用油調(diào)價(jià)，5升裝食用調(diào)和油一箱上漲14元，意味著每桶5升裝食用調(diào)和油價(jià)格上調(diào)3.5元，漲幅為5.86%，調(diào)價(jià)主要品類(lèi)是豆油、菜油和調(diào)和油三個(gè)品類(lèi)。本市超市于當(dāng)月1日收到金龍魚(yú)母公司益海嘉里發(fā)來(lái)的提價(jià)通知，金龍魚(yú)食用油和益海嘉里旗下的胡姬花油正式提價(jià)5%，雖已收到通知，但由于各賣(mài)場(chǎng)庫(kù)存情況不同，價(jià)格調(diào)整將在一個(gè)月內(nèi)到位，金龍魚(yú)天津分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示提價(jià)將在當(dāng)月內(nèi)完成，其中涉及豆油肯定會(huì)漲價(jià)，漲幅預(yù)計(jì)在5%左右。

二、提價(jià)幅度及影響

• 提價(jià)幅度
  • 不同時(shí)期和不同油品提價(jià)幅度有所不同。如之前部分油品5升裝食用調(diào)和油漲幅為5.86%，整體有提價(jià)5%的情況，在20年末和21年3 - 4月也調(diào)整過(guò)不同油品價(jià)格，整體漲價(jià)幅度在10% - 15%左右，但當(dāng)時(shí)價(jià)格上漲還未完全覆蓋原材料上漲。
• 對(duì)消費(fèi)者影響
  • 提價(jià)無(wú)疑會(huì)增加家庭的日常開(kāi)支，對(duì)于中低收入家庭來(lái)說(shuō)，這種影響尤為顯著。

三、提價(jià)原因

• 成本因素
  • 原材料成本：金龍魚(yú)的主要原材料如大豆、小麥、棕櫚油等價(jià)格上漲，例如2021年大豆價(jià)格持續(xù)上漲幅度較大，推動(dòng)了金龍魚(yú)的生產(chǎn)成本大幅增加。
  • 運(yùn)輸和人工成本：這兩方面成本的增加也可能反映在最終產(chǎn)品價(jià)格上，導(dǎo)致提價(jià)。
  • 期貨套保損失：金龍魚(yú)使用期貨、遠(yuǎn)期外匯合約等金融衍生工具進(jìn)行套期保值，然而2021年套期保值措施帶來(lái)了較大損失，如商品期貨合約出現(xiàn)的公允價(jià)值變動(dòng)損失達(dá)到了31.54億元，影響企業(yè)利潤(rùn)，促使提價(jià)。
  • 匯率波動(dòng)：其原材料采購(gòu)可能涉及國(guó)際市場(chǎng)，匯率波動(dòng)影響成本。例如美元加息致人民幣貶值時(shí)，購(gòu)買(mǎi)原材料需支付更多人民幣，提高了生產(chǎn)成本。
• 市場(chǎng)與行業(yè)因素
  • 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇：國(guó)內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，金龍魚(yú)零售渠道產(chǎn)品受沖擊，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中毛利率較低的餐飲渠道產(chǎn)品銷(xiāo)量占比提升，壓縮了公司利潤(rùn)空間，這可能是提價(jià)的一個(gè)原因。
  • 全行業(yè)趨勢(shì)：如果金龍魚(yú)漲價(jià)是全行業(yè)的趨勢(shì)，可能是由于全球食用油市場(chǎng)供需關(guān)系緊張所致，氣候變化影響農(nóng)作物產(chǎn)量，或者主要生產(chǎn)國(guó)的出口政策調(diào)整，都可能造成供應(yīng)短缺，從而推高價(jià)格。
• 政策因素
  • 國(guó)家發(fā)改委批準(zhǔn)了金龍魚(yú)的漲價(jià)申請(qǐng)，這使企業(yè)在面對(duì)原材料價(jià)格上漲等不可抗力因素時(shí)，可以通過(guò)調(diào)整價(jià)格來(lái)維持自身的盈利能力，也是提價(jià)原因之一。

四、其他相關(guān)企業(yè)反應(yīng)

有消息稱(chēng)金龍魚(yú)領(lǐng)頭提價(jià)之后，中糧集團(tuán)、九三集團(tuán)旗下的品牌小包裝食用油也都將跟隨提價(jià)，從而掀起新一輪漲價(jià)潮，但這些油企均未對(duì)此消息進(jìn)行正面回應(yīng)。

金龍魚(yú)提價(jià)對(duì)股市影響

金龍魚(yú)提價(jià)后的銷(xiāo)售策略

金龍魚(yú)提價(jià)背后的成本分析

金龍魚(yú)提價(jià)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響