金龍魚商家相關排行情況

一、金龍魚在品牌排行中的表現(xiàn)

金龍魚在品牌排行方面表現(xiàn)十分突出。根據Chnbrand發(fā)布的2023年（第十三屆）中國品牌力指數（C - BPI）品牌排行榜，“金龍魚”以730.4分連續(xù)十三年蟬聯(lián)食用油品牌榜榜首，這充分顯示了其在食用油領域強大的品牌影響力。同時，旗下的胡姬花、香滿園也分別位于第5、第6位。并且在該次公布的榜單中，金龍魚、香滿園另有3個品類進入大米、面粉排行榜前三甲，在C - BPI大米、面粉品牌排行榜上金龍魚位列第2位。從歷史數據來看，自2011年C - BPI指數發(fā)布以來，金龍魚食用油品牌力指數連續(xù)多年奪得行業(yè)榜首，例如2019年（第九屆）時，金龍魚就榮膺食用油品牌榜“第一品牌”，連續(xù)9年榮登行業(yè)品牌力指數榜首，并再次摘得C - BPI“黃金品牌”殊榮（黃金品牌要求5年以上連續(xù)第一）。在2022年（第十二屆），金龍魚以735.9分榮登榜首，再次成為C - BPI食用油品牌排行榜上的冠軍，這是金龍魚連續(xù)12年蟬聯(lián)C - BPI行業(yè)品牌力指數第一。

二、從市場份額看金龍魚的地位

在市場份額方面，金龍魚也占據著重要地位。在小包裝食用植物油、包裝面粉、包裝米現(xiàn)代渠道市場份額排名中，近三年金龍魚均位列第一。以2019年為例，在食用油市場中，金龍魚的市占率約38.4%，長期處于第一位；在包裝米行業(yè)2019年CR4為44.9%，金龍魚市占率18.4%。從營收數據也能側面反映其市場份額情況，2021年金龍魚全年營收2262.25億元，首次突破2000億元大關，同比增長16.06%，并且其廚房食品在2021年實現(xiàn)營業(yè)收入1419.79億元，同比增長17.14%；飼料原料及油脂科技營業(yè)收入達825.15億元，同比增長13.83%。截至2021年末，金龍魚資產總額達2072.50億元，同比增長15.67%。2022年，公司以1085.87億元的品牌價值于“中國食品飲料上市公司品牌價值榜”中位列前三，榮獲“2022年度品牌卓越企業(yè)”等獎項。

三、基于其他平臺的金龍魚商家排行情況

在惠農網有金龍魚相關的排行情況。其金龍魚交易額TOP10榜單是依據金龍魚的產地、金龍魚的品質、金龍魚的熱銷度、金龍魚的價格、用戶口碑評價等各項實力綜合篩選后得出的交易額榜單。而金龍魚優(yōu)選商家TOP10榜單則是由擁有買家保障的農批通會員商家提供的商品，該榜單根據商家等級、商家入駐年限、商家的售后服務以及金龍魚質量和受采購商青睞度等多項數據計算出的商品排行榜，這些榜單可以從一定程度上反映金龍魚商家在該平臺上的排行情況，但主要是基于惠農網自身的一些評價標準，與整體市場的品牌排行和市場份額等情況有所區(qū)別。

四、金龍魚商家在行業(yè)內的綜合排名因素

金龍魚商家的綜合排名是由多方面因素共同決定的。

（一）品牌影響力

1. 品牌歷史與知名度
   • 金龍魚品牌起源于1988年，1991年第一瓶“金龍魚”小包裝食用油問世，這一舉措引領了中國消費者從散裝油到包裝油的消費習慣轉變。經過多年發(fā)展，金龍魚已經成為家喻戶曉的品牌，上到大型商超，下到街邊小店，金龍魚涵蓋了食用油、大米、面粉、掛面、調味品等國人餐桌上的主要必需品。這種廣泛的知名度是其排名靠前的重要基礎。
2. 品牌營銷與推廣
   • 金龍魚在品牌營銷方面投入巨大。例如，金龍魚全面推進雙奧健康戰(zhàn)略，作為北京2022年冬奧會官方贊助商及2020年東京、2022年北京、2024年巴黎連續(xù)三屆中國奧運代表團官方贊助商，2021年，以奧運金龍魚、健康三十年為營銷主題，借力東京奧運會影響力、開展了“金龍魚國家隊運動營養(yǎng)師助力中國奧運軍團”的系列營銷活動，提升了品牌聲量和美譽度。此外，金龍魚還通過成立大品牌項目部，負責綜合品牌的整體戰(zhàn)略定位、策劃、運營、宣傳和推廣工作；同時，由專門的品牌運營部門負責各專業(yè)品牌和產品線的品牌運營，立足于產品特性進行營銷推廣。

（二）產品相關因素

1. 產品種類與多元化
   • 金龍魚旗下?lián)碛小敖瘕堲~”“歐麗薇蘭”“胡姬花”“香滿園”“?；省薄柏S苑”“金味”“銳龍”“潔勁100”等知名品牌，產品類型覆蓋食用油、大米、面粉、掛面、調味品等品類。這種多元化的產品布局滿足了不同消費者的需求，無論是家庭消費還是餐飲、食品工業(yè)等渠道的需求，都能得到滿足，這有助于提升其在商家排行中的地位。
2. 產品質量與創(chuàng)新
   • 金龍魚在產品質量上有嚴格把控。從原料采購環(huán)節(jié)開始，金龍魚聘請專業(yè)的采購人員和團隊負責運作，多個生產基地臨近原材料產地、港口、鐵路或終端市場，有利于使用本地特色原料和進口原料，降低生產成本、保證產品質量，同時節(jié)約了運輸成本。在產品創(chuàng)新方面，金龍魚不斷推出新產品，如2021年結合各地的風味、飲食習慣、渠道特點以及客戶的特定需求等因素，陸續(xù)推出了食用油、米面等新品，包括谷維多精制稻米油、金味乳品甜片油（椰香米乳味）等；在大米方面推出稻谷鮮生系列新品等高端產品；面粉及掛面方面推出金龍魚金餃子雪花餃子粉等系列產品。這些創(chuàng)新產品能夠吸引消費者，增加市場競爭力。

（三）市場與渠道相關因素

1. 市場份額與營收規(guī)模
   • 如前面所述，金龍魚在小包裝食用植物油、包裝面粉、包裝米現(xiàn)代渠道市場份額排名第一，且整體營收規(guī)模龐大，2021年營收超2000億元。較高的市場份額和營收規(guī)模表明其在市場中的競爭力強，是商家排行中的重要考量因素。
2. 渠道布局與拓展
   • 金龍魚建立了多元化、立體化營銷網絡，包括零售渠道、餐飲渠道、食品工業(yè)渠道、電商渠道以及烘焙渠道等。在全國范圍內建立了全方位的經銷商網絡，并且積極開拓大中城市的同時，持續(xù)推動渠道下沉。截至2021年末，金龍魚經銷商數量達6121個，與2020年末5097個相比，增加1024個，其中東部區(qū)域增加432個，截至2021年末經銷商數量達2102個，是經銷商數量最多的區(qū)域。這種廣泛的渠道布局有助于其產品的銷售和市場覆蓋，對商家排行有積極影響。