金龍魚旗下的日化品牌：潔勁100

益海嘉里金龍魚旗下的日化品牌有潔勁100。金龍魚作為一家在農產品和食品糧油加工領域處于頭部位置的公司，業(yè)務范圍廣泛，涵蓋了廚房食品、飼料原料及油脂科技產品等三條主要業(yè)務方向。而日化產品是金龍魚油脂科技產業(yè)鏈下游產品，潔勁100是其在日化領域的代表品牌。例如，潔勁100MES橄欖洗潔精體現了金龍魚在日化產品上利用自身油脂科技產業(yè)鏈優(yōu)勢進行的產品研發(fā)，該產品入選了中國輕工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《升級和創(chuàng)新消費品指南（輕工第八批）》名單，這表明其在產品創(chuàng)新和品質提升方面得到了行業(yè)的認可 。

潔勁100的特點

原料依托油脂科技產業(yè)鏈

潔勁100作為金龍魚旗下的日化品牌，一個顯著的特點是與金龍魚的油脂科技產業(yè)鏈緊密相連。金龍魚在油脂科技領域有著深厚的產業(yè)基礎，其控股股東豐益國際是占全球1/3的最大棕櫚油供應商，這為潔勁100的生產提供了穩(wěn)定且優(yōu)質的油脂原料來源。例如其產品中的植物油脂成分，可能就得益于金龍魚自身強大的油脂供應體系。這種依托于自身產業(yè)鏈的原料供應模式，一方面可以保證原料的質量和供應穩(wěn)定性，另一方面也有助于降低生產成本，從而在市場競爭中占據一定的價格優(yōu)勢。

與廚房場景相協(xié)調

潔勁100的產品設計與廚房場景有著高度的協(xié)調性。廚房是家庭中油污產生較多的地方，而潔勁100的洗潔精等產品針對廚房油污的清潔效果較好。它能夠有效去除廚房器具上的油漬、污漬等，滿足家庭廚房清潔的日常需求。這種與廚房場景的緊密結合，使得潔勁100在家庭清潔用品市場中具有明確的定位，能夠吸引以家庭主婦或負責家庭清潔事務的人群為主的目標客戶群體。

品質符合消費升級趨勢

在品質方面，潔勁100不斷追求符合消費升級的趨勢。隨著消費者對生活品質的要求不斷提高，對日化產品的品質、安全性等方面也更加關注。潔勁100的產品在滿足基本清潔功能的基礎上，也在朝著更環(huán)保、更溫和、更高效的方向發(fā)展。例如入選升級消費品建議名單的MES橄欖洗潔精，可能在配方上采用了更環(huán)保的MES原料（金龍魚母公司豐益國際與日本獅王集團合資生產MES原料），既保證了清潔效果，又符合現代消費者對環(huán)保日化產品的需求 。

潔勁100的市場份額

關于潔勁100的市場份額并沒有查詢到非常確切的數據。不過，從整個日化市場來看，日化行業(yè)競爭極為激烈，市場份額被眾多國內外知名品牌瓜分。大型跨國公司如寶潔、聯(lián)合利華等在國內日化市場占據較大份額，國內也有許多本土日化品牌參與競爭。潔勁100作為金龍魚旗下的日化品牌，雖然金龍魚在食品糧油領域有著極高的知名度和龐大的市場份額，但在日化領域，潔勁100還面臨著巨大的挑戰(zhàn)。由于進入日化市場相對較晚，品牌認知度在日化領域相對較低，在市場份額的爭奪上處于相對劣勢的地位。然而，憑借金龍魚的品牌影響力、強大的銷售渠道以及自身產品的特色，潔勁100也在逐步開拓市場，在一些區(qū)域市場或者特定的消費群體中逐漸積累起一定的用戶基礎。

潔勁100品牌介紹

品牌背景與定位

潔勁100是金龍魚在日化領域的重要布局成果。金龍魚作為一家在農產品和食品糧油加工領域的巨頭企業(yè)，利用自身在油脂科技產業(yè)鏈的優(yōu)勢延伸到日化行業(yè)，推出潔勁100品牌。其定位主要是為家庭提供清潔用品，特別是廚房清潔用品。在家庭清潔市場中，廚房清潔是一個重要的細分領域，潔勁100專注于滿足廚房場景下的清潔需求，從餐具的清洗到廚房臺面、爐灶等油污較多區(qū)域的清潔。

產品系列與功能

潔勁100擁有一系列的產品，其中洗潔精是其主要的產品類型。這些洗潔精產品具有多種功能，例如強大的去污能力，能夠快速分解油脂污漬。以其橄欖洗潔精為例，除了清潔廚房油污之外，還可能因為橄欖成分的添加，具有一定的溫和性，減少對皮膚的刺激，適合經常接觸洗潔精的手部皮膚。此外，潔勁100可能還會推出一些輔助廚房清潔的產品，如廚房清潔劑等，以滿足不同的廚房清潔需求。

品牌發(fā)展的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

優(yōu)勢

• 依托金龍魚品牌：金龍魚在國內乃至國際上都是知名的品牌，消費者對金龍魚品牌的信任度較高。潔勁100作為金龍魚旗下的品牌，可以借助金龍魚的品牌影響力，吸引消費者嘗試其產品。
• 產業(yè)鏈協(xié)同：如前文所述，潔勁100與金龍魚的油脂科技產業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，在原料供應、成本控制等方面具有一定的優(yōu)勢。

挑戰(zhàn)

• 品牌認知度低：在日化領域，消費者對傳統(tǒng)的日化品牌認知度較高，潔勁100作為一個相對較新的品牌，需要花費更多的精力和時間來提高品牌知名度。
• 市場競爭激烈：日化市場競爭激烈，眾多品牌在產品功能、價格、營銷等方面展開全方位競爭，潔勁100需要在眾多競爭對手中脫穎而出并非易事。

金龍魚日化品牌的發(fā)展歷程

起步：基于油脂科技產業(yè)鏈的延伸

金龍魚在農產品和食品糧油加工領域取得巨大成功后，開始探索多元化發(fā)展。由于其在油脂科技方面有著深厚的積累，擁有穩(wěn)定的油脂原料供應（如控股股東豐益國際是全球最大的棕櫚油供應商之一），基于油脂科技產業(yè)鏈向下游延伸，進入日化領域成為了一種戰(zhàn)略選擇。潔勁100作為日化品牌應運而生，最初可能主要利用金龍魚現有的生產設施、研發(fā)團隊和銷售渠道等資源進行產品的開發(fā)和推廣。

發(fā)展：產品創(chuàng)新與品質提升

在發(fā)展過程中，潔勁100注重產品的創(chuàng)新和品質提升。例如與日本獅王集團合作生產MES原料，用于潔勁100的洗潔精產品，這一舉措體現了其在原料創(chuàng)新方面的努力。同時，潔勁100的產品也在不斷適應市場需求的變化，朝著更環(huán)保、更高效、更符合消費者健康需求的方向發(fā)展，如入選升級消費品建議名單的MES橄欖洗潔精，就是其產品創(chuàng)新和品質提升的成果之一。

未來展望：擴大市場份額與提升品牌知名度

未來，潔勁100面臨著擴大市場份額和提升品牌知名度的重要任務。隨著消費者對生活品質和健康環(huán)保的關注度不斷提高，潔勁100需要進一步加強產品研發(fā)，推出更多滿足消費者需求的產品。同時，要加大營銷投入，提高品牌在日化市場的知名度，與更多的競爭對手展開競爭，在日化領域逐漸占據一席之地。