金龍魚品牌最初是由郭鶴年在香港成立的嘉里控股有限公司推出的糧油品牌,郭鶴年在馬來西亞和新加坡的業(yè)務(wù)達(dá)到頂峰后，開始投資建設(shè)九龍香格里拉酒店，并于1987年與中糧旗下鵬利公司合資成立了南海投資,同年，李福官隨郭氏糧油第一艘散裝棕櫚油船來到中國考察市場，并成為南海油脂第一任總經(jīng)理,1988年，南海油脂工業(yè)（赤灣）有限公司成立，籌建食用油精煉及小包裝工廠，同年郭氏糧油在越南與VocarimeX合資建設(shè)的第一家食用油精煉廠也開始運(yùn)作,1990年，第一瓶“金龍魚”小包裝食用油面世，定位相對高端，利用企事業(yè)單位“福利油”的銷售方式打開市場,金龍魚在1996

金龍魚的起源和發(fā)展

1. 金龍魚品牌的起源

金龍魚品牌最初是由郭鶴年在香港成立的嘉里控股有限公司推出的糧油品牌。郭鶴年在馬來西亞和新加坡的業(yè)務(wù)達(dá)到頂峰后，開始投資建設(shè)九龍香格里拉酒店，并于1987年與中糧旗下鵬利公司合資成立了南海投資。同年，李福官隨郭氏糧油第一艘散裝棕櫚油船來到中國考察市場，并成為南海油脂第一任總經(jīng)理。1988年，南海油脂工業(yè)（赤灣）有限公司成立，籌建食用油精煉及小包裝工廠，同年郭氏糧油在越南與VocarimeX合資建設(shè)的第一家食用油精煉廠也開始運(yùn)作。1990年，第一瓶“金龍魚”小包裝食用油面世，定位相對高端，利用企事業(yè)單位“福利油”的銷售方式打開市場。

2. 金龍魚品牌的成長

金龍魚在1996年進(jìn)行了品牌推廣的創(chuàng)新，首次在央視投放廣告片“金龍魚—金光神州閃”，借助央視的強(qiáng)大滲透力，小包裝食用油以及金龍魚得到了消費(fèi)者廣泛關(guān)注，成為中國第一家樹立品牌概念、傳播品牌形象的食用油企業(yè)。2001年，股東中糧向集團(tuán)出售南海油脂股份，這意味著中糧和金龍魚正式鬧掰，但是郭孔豐這時候和中糧還有比較好的關(guān)系。2006年，金龍魚成為中國女排主贊助商，成為北京2008年奧運(yùn)會食用油獨(dú)家供應(yīng)商；在佳木斯創(chuàng)建首個“水稻循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式”實(shí)驗(yàn)基地，探索“精深加工、變廢為寶”的全新產(chǎn)業(yè)模式。

3. 金龍魚品牌的現(xiàn)代發(fā)展

金龍魚是益海嘉里集團(tuán)旗下著名糧油品牌，作為中國小包裝食用油行業(yè)的開創(chuàng)者，金龍魚積極倡導(dǎo)國人吃得安全。1991年金龍魚品牌橫空出世，在中國市場率先開始了小包裝食用油的生產(chǎn)，面市的第一瓶“金龍魚”小包裝油，既滿足老百姓的口味需求，又確保安全衛(wèi)生，顯著提高了百姓的生活品質(zhì)，將中國人從食用散裝油帶入了食用小包裝精煉油的時代。金龍魚在2023年第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入698.09億元，同比增長2.12%，歸屬于上市公司股東的凈利潤11.63億元，同比增長208.42%。

4. 金龍魚品牌的市場競爭策略

金龍魚已經(jīng)形成多品牌、多品類的產(chǎn)品及品牌組合，獲得了眾多消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。公司擁有遍布全國的生產(chǎn)及銷售網(wǎng)絡(luò)、綜合性企業(yè)群的模式、良好的品牌形象、研發(fā)優(yōu)勢以及循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)模式等。同時，公司持續(xù)加大對產(chǎn)品的推廣，做好原材料采購管理以及加工成本、物流成本、銷售成本控制，并不斷地布局與現(xiàn)有業(yè)務(wù)互補(bǔ)的新業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者提供安全、營養(yǎng)、健康、美味的優(yōu)質(zhì)食品，進(jìn)而提升公司產(chǎn)品的知名度和競爭力。

5. 金龍魚品牌的形象和社會責(zé)任

金龍魚品牌不僅在食品安全和營養(yǎng)健康方面做出了突出貢獻(xiàn)，還在社會公益活動中積極參與。例如，金龍魚出征第九屆中國烹飪世界大賽，展現(xiàn)中國食力，進(jìn)一步促進(jìn)了中國烹飪事業(yè)的崛起與發(fā)展，也展現(xiàn)了金龍魚品牌在推動中華烹飪文化方面的持續(xù)努力。