金龍魚營銷策劃案例1:1:12：金龍魚營銷策劃方案

　　尼爾·波茲曼在《娛樂至死》書中所說，比如“照片把世界表現為一個物體，而語言則把世界表現為一個概念”,具象的物體當然比抽象的概念更容易被人接受，對大眾來說的確如此，比起讀書，人們當然更愿意看視頻,比起看一段幾十秒的硬廣，人們更愿意看三星、蘋果最新款在劇情中被男女主角酷炫的把玩......作為《爸爸去哪兒》三季的網絡宣傳服務商，專業(yè)節(jié)目網絡推廣公司怒蛙網絡就以在三季中都以軟植入的形式出現的金龍魚為例，分析它是如何進行娛樂整合營銷的,　　一、精準選擇娛樂平臺投放廣告，巧妙軟植入,　　《爸爸去哪兒》自開播以來無疑是當下最火爆的綜藝節(jié)目，口碑爆棚，收

　　尼爾·波茲曼在《娛樂至死》書中所說，比如“照片把世界表現為一個物體，而語言則把世界表現為一個概念”。具象的物體當然比抽象的概念更容易被人接受，對大眾來說的確如此，比起讀書，人們當然更愿意看視頻。比起看一段幾十秒的硬廣，人們更愿意看三星、蘋果最新款在劇情中被男女主角酷炫的把玩......作為《爸爸去哪兒》三季的網絡宣傳服務商，專業(yè)節(jié)目網絡推廣公司怒蛙網絡就以在三季中都以軟植入的形式出現的金龍魚為例，分析它是如何進行娛樂整合營銷的。

　　一、精準選擇娛樂平臺投放廣告，巧妙軟植入

　　《爸爸去哪兒》自開播以來無疑是當下最火爆的綜藝節(jié)目，口碑爆棚，收視極高。第一季在索福瑞城市網收視率連續(xù)破5，網絡播放量也超過了21億次。第二季在所有上星頻道中蟬聯(lián)16期周五收視冠軍，同時官微話題閱讀量沖破200億大關，漂亮地延續(xù)第一季的精彩。而7月10日首播的《爸爸去哪兒》第三季也不負眾望地收視率達到3.25，毫無疑問奪得收視率冠軍。而從第一季到第三季都出現了金龍魚的身影，可見金龍魚在選擇投放平臺上的精準性。

　　在《爸爸去哪兒》中，爸爸們笨手笨腳的做飯環(huán)節(jié)一直是節(jié)目中的重頭戲之一，而食用油則是做飯必備食材，每期節(jié)目都能派上用場，產品與節(jié)目高度契合，再加上巧妙的植入方式，觀眾絲毫不會覺得突兀，所以金龍魚的植入絕對是相得益彰。 且根據問卷調查顯示，《爸爸去哪兒》節(jié)目的收看人群多為女性，女性是日常生活類產品的消費主體，也足以證明金龍魚選擇節(jié)目的精準性。

　　鏡頭雖然是在拍天天和天亮做南瓜餅，但是金龍魚很巧妙地在畫面里，且十分清晰。

　　曹格做飯時桌子上兩桶未開封的金龍魚十分明顯。

　　二、多渠道多層次的跨平臺網絡營銷傳播，玩轉整合營銷

　　企業(yè)開展娛樂營銷，離不開娛樂元素的整合，體驗平臺的整合。金龍魚投放《爸爸去哪兒》只是娛樂營銷里的“娛樂”，而“營銷”才是重頭戲。隨著互聯(lián)網的發(fā)展，網絡繁榮時代的軟文營銷、博客論壇營銷、搜索引擎營銷展現出了一定的效能。而當下，新晉的微博微信營銷、移動互聯(lián)網營銷如日中天。所以，線上的網絡營銷的作用舉足輕重。

　　《爸爸去哪兒》熱播后，中國式父愛行為受到多方關注?！吨袊鴭D女》雜志社與騰訊網聯(lián)合主辦的“中國父愛行為圖譜調查”結果顯示，中國爸爸普遍沒有足夠的時間與精力陪伴孩子。金龍魚借勢推出促銷活動，以“只賣給爸爸的油”為噱頭，推出買大瓶贈送小瓶的親子裝。并且圍繞著“只賣給爸爸的油”的概念，通過新聞、論壇、博客、微博等各種傳播渠道鋪天蓋地搞活動制造勢頭。

　　金龍魚通過多渠道多層次的跨平臺網絡營銷傳播，品牌知名度提高的同時，在網絡上與消費者的頻繁互動也給品牌塑造了極好的口碑。

　　三、對的營銷機構才能做出好的營銷效果

　　再好的平臺和內容，沒有一個專業(yè)的營銷機構為企業(yè)操縱全局，進行整體規(guī)劃，將所有可利用的渠道調動起來，把握每一個契機，也不可能做出好的營銷效果。就像再勁爆的娛樂點，沒有人在背后推波助瀾，也只會是曇花一現。怒蛙網絡表示，在娛樂整合營銷這方面，絕對有其他人望塵莫及的優(yōu)勢。

　　怒蛙網絡獲得湖南衛(wèi)視旗下綜藝節(jié)目、周播劇的品牌軟植入代理特權，同時擁有明星見面會(明星探班)、明星主持人(隱性)代言等多項資源，同時，擁有6300多家正規(guī)網媒直編資源，綜合新聞門戶、各大視頻網站、知名論壇均可操作首頁推薦，以及豐富微博微信資源，這是怒蛙網絡進行娛樂整合營銷強大的資源后盾。而憑借著多年的營銷策劃經驗，怒蛙網絡對于互聯(lián)網的游戲規(guī)則了如指掌，在為《爸爸去哪兒》《我是歌手》等節(jié)目以及多個國內外知名企業(yè)品牌的網絡營銷推廣中，積累了豐富的經驗。讓客戶花的每一分錢都物有所值，一直是我們所追求的。

　　這是一個娛樂至死的年代，著名財經作家吳曉波說，在一個互聯(lián)網喧囂的時代，任何行業(yè)的成長都已經離不開娛樂的要素，甚至，在很多時候娛樂化已經成為產業(yè)升級和流行的最重要的因素和方向。娛樂整合營銷，是企業(yè)跟上這個時代的必然選擇。