過(guò)背金龍魚(yú)用什么燈最好：過(guò)背金龍魚(yú)用什么燈最好養(yǎng)

　　在風(fēng)云詭譎的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)江湖，所有玩家們心照不宣的潛規(guī)則之一便是：傳言往往是提前流出的事實(shí),　　最近，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)爆出一下科技即將赴美IPO！

　　在風(fēng)云詭譎的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)江湖，所有玩家們心照不宣的潛規(guī)則之一便是：傳言往往是提前流出的事實(shí)。

　　最近，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)爆出一下科技即將赴美IPO！雖然官方并未證實(shí)市場(chǎng)傳言，但據(jù)我從不同信息源打聽(tīng)，該傳言的可信度極高。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的短視頻航母即將修成正果，這對(duì)仍處于資本寒冬中的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)（譬如2016年居然只有一個(gè)主要靠賣(mài)手機(jī)賺錢(qián)的美圖上市），或許將借此開(kāi)始回暖的勢(shì)頭。（關(guān)注我可獲取更多內(nèi)幕，每日一深度！）

　　這，也再次證明了大風(fēng)口的威力！因?yàn)橐幌驴萍颊菍?zhuān)注短視頻的大風(fēng)口而迅速做到了上市量級(jí)。馬后炮誰(shuí)都會(huì)說(shuō)，我想大膽說(shuō)的是：IPO也許只是個(gè)開(kāi)始，如果戰(zhàn)略執(zhí)行到位，韓坤完全有可能率領(lǐng)一下科技成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)百億美金級(jí)別公司！

　　【“短視頻航母”傳9月IPO，估值30-50億美金？】

　　前天晚上，一個(gè)驚人的消息迅速在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和VC圈子流傳。

　　市場(chǎng)傳言：一下科技（秒拍、小咖秀、一直播的母公司）已經(jīng)敲定上市承銷(xiāo)商。連具體的細(xì)節(jié)都有鼻子有眼，據(jù)說(shuō)上市時(shí)間將在2017年9月左右，估值30-50億美金。

　　為什么業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為“比較靠譜”？因?yàn)樽鴵怼叭{馬車(chē)”的一下科技，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)江湖當(dāng)之無(wú)愧的航空母艦。

　　先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：目前，秒拍和小咖秀日播放量峰值已經(jīng)突破25億次，日均上傳量突破150萬(wàn)，日覆蓋用戶超過(guò) 7000萬(wàn)。中國(guó)人每天從各個(gè)渠道看到的短視頻中95%以上都帶著秒拍的角標(biāo)，每1分鐘就有150萬(wàn)次的短視頻播放，秒拍已經(jīng)成為了中國(guó)第一的移動(dòng)視頻平臺(tái)。與此同時(shí)，一直播全網(wǎng)日均覆蓋用戶數(shù)超千萬(wàn)，是國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)直播平臺(tái)。

　　現(xiàn)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)氣很不好，都在猛做PR猛吹牛。吹誰(shuí)不會(huì)啊，最后還是不看廣告看療效。這個(gè)“療效”，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就是真正的平臺(tái)服務(wù)能力。

　　數(shù)據(jù)顯示，在秒拍、一直播、小咖秀組成的移動(dòng)視頻產(chǎn)品生態(tài)矩陣中，入駐超過(guò)3000位明星、10000位媒體、自媒體、行業(yè)KOL，并同2000多家MCN公司、視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司建立了深度合作。不信？你看看每次秒拍發(fā)布會(huì)、半個(gè)娛樂(lè)圈都來(lái)了就知道了。

　　西方商業(yè)理論中有一句著名的諺語(yǔ)：Numbers never lie，意思是數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊?？菰锏臄?shù)據(jù)里面往往簡(jiǎn)單直白地展示了趨勢(shì)，勝于一切詭辯。這個(gè)趨勢(shì)就是：傳聞中將赴美IPO的一下科技，正在不可阻擋地冉冉升起——成為不可忽視的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)短視頻流量主要掌控者之一！

　　那么，這個(gè)估值合理么？有兩個(gè)數(shù)字可供參考。一個(gè)是老牌視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆集團(tuán)，其最新市值是54億美元（2月23日晚間數(shù)據(jù)）；一個(gè)是前一陣也爆出即將IPO的農(nóng)村短視頻社區(qū)快手，傳言中的估值是30億美元。

　　相比之下，一下科技的用戶規(guī)模、產(chǎn)品矩陣、變現(xiàn)渠道都很不錯(cuò)，這個(gè)區(qū)間是比較靠譜的。

　　【神助攻財(cái)報(bào)！微博投資一下類(lèi)似阿里投資微博】

　　講到一下科技，必須厘清它和最大股東微博的關(guān)系。簡(jiǎn)單說(shuō)就是兩者的化學(xué)反應(yīng)非常牛逼，給用戶的體驗(yàn)很好，廣告主也很看好這個(gè)組合，所以正在一起成長(zhǎng)。

　　今天凌晨（2月23日），微博發(fā)布了2016年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示：微博2016年凈營(yíng)收6.558億美元，較上年度增長(zhǎng)37%。廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收較上年度增長(zhǎng)42%，至5.71億美元。歸屬于微博的凈利潤(rùn)較上年度增長(zhǎng)211%，至1.08億美元，各項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)下歷史新高。

　　在此次微博發(fā)布的財(cái)報(bào)中，有以下內(nèi)容值得重點(diǎn)注意：“內(nèi)容生態(tài)部分：短視頻的日均播放量年對(duì)年增長(zhǎng)達(dá)到了令人恐怖的713%。與以往不同的是，此次財(cái)報(bào)中直播數(shù)據(jù)并未整體對(duì)外，但提及的案例——跨年晚會(huì)直播與5家電視臺(tái)進(jìn)行了合作，覆蓋用戶數(shù)超過(guò)了2000萬(wàn)，互動(dòng)量超過(guò)了4000萬(wàn)，直播增量可見(jiàn)一斑?！?/p>

　　微博CEO王高飛曾預(yù)計(jì)：隨著用戶4G普及率的提升，微博視頻的瀏覽量能再提升一倍左右——因?yàn)橐曨l的增長(zhǎng)原因主要是微博去年下半年推出了原生視頻，推出兩個(gè)季度以來(lái)已經(jīng)提升了四倍！而原生視頻，正是一下科技貢獻(xiàn)的。

　　這說(shuō)明，一下科技旗下的秒拍、小咖秀、一直播在微博的二次崛起過(guò)程中扮演了重要的角色，并持續(xù)助推微博在資本市場(chǎng)的良好表現(xiàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)秒拍、小咖秀、一直播三個(gè)爆款產(chǎn)品正在形成三位一體的視頻生態(tài)矩陣，和微博的協(xié)作效應(yīng)開(kāi)始發(fā)揮之時(shí)，三款產(chǎn)品對(duì)微博視頻內(nèi)容上的貢獻(xiàn)，以及在提升用戶活躍度方面的反哺更是顯而易見(jiàn)。

　　在我上次對(duì)話王高飛時(shí)，他認(rèn)為：“A公司投資B公司：最差的情況是B公司收入一直依賴(lài)A（這叫套牢）；好一些的，B公司收入逐步正軌，A獲得投資回報(bào)（這叫財(cái)務(wù)投資）；最好的情況，就是B公司收入不依賴(lài)A，而且產(chǎn)生商業(yè)協(xié)同效應(yīng)（一起賺錢(qián)），甚至戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)（一起開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)）——這叫戰(zhàn)略投資?！?/p>

　　在我看來(lái)，微博投資一下科技，類(lèi)似阿里投資微博！這也許是微博歷史上最成功的戰(zhàn)略投資。

　　【商業(yè)化進(jìn)展神速，三個(gè)爆款的整合營(yíng)銷(xiāo)威力大】

　　剛說(shuō)了一下科技產(chǎn)品很完整，用戶很龐大。但是要講到上市，必須談財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。business is business。

　　在產(chǎn)品組合模式成熟、用戶增長(zhǎng)步入快車(chē)道之后，一下科技商業(yè)變現(xiàn)步伐明顯加快了。近期，秒拍上線了6S廣告貼片，這是該領(lǐng)域啟動(dòng)前貼片廣告的第一家短視頻平臺(tái)。推出的前貼片方式有三種形式：通投、行業(yè)定投、賬號(hào)定投。

　　即品牌主可以按CPM采購(gòu)全部的秒拍簽約用戶的前貼片（通投），也可以定投某一垂直行業(yè)的簽約用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定投（行業(yè)定投），如果只想投放某幾個(gè)指定用戶（賬號(hào)定投），只需要付出相應(yīng)的價(jià)格即可。在目前階段，廣告貼片暫時(shí)按照項(xiàng)目制執(zhí)行，據(jù)悉今年年內(nèi)，秒拍或?qū)㈤_(kāi)放線上自助投放系統(tǒng)，屆時(shí)廣告主只需要根據(jù)預(yù)算選擇想要投放的范圍和對(duì)象即可自助完成投放。

　　據(jù)透露，6秒前貼片只是第一步，未來(lái)秒拍還將推出片尾定幀、角標(biāo)等多種廣告合作方式。而廣告也只是一方面，秒拍作為平臺(tái)方的價(jià)值還表現(xiàn)在：不僅可以為品牌商提供一攬子創(chuàng)作者內(nèi)容定制服務(wù)，還可以通過(guò)整合秒拍站內(nèi)UGC活動(dòng)、達(dá)人資源，外加秒拍同公司產(chǎn)品小咖秀、一直播，以及微博四個(gè)平臺(tái)上的跨平臺(tái)資源支持，為品牌主提供整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

　　實(shí)際上，2016年是一下科技的商業(yè)化元年，受到客戶的追捧。目前已經(jīng)涉足電商、日化、奢侈品、旅游等不同行業(yè)，囊括了上百個(gè)頂級(jí)品牌。首先，是因?yàn)橐幌驴萍计脚_(tái)的廣告目標(biāo)用戶精準(zhǔn)，以“美的”為例，“美的空調(diào)7-14全民家電日”在京東現(xiàn)場(chǎng)，用一直播直播了兩個(gè)小時(shí) ，剛到1小時(shí)，京東當(dāng)天的空調(diào)銷(xiāo)售額全部完成，到2小時(shí)，銷(xiāo)售額已經(jīng)超出去年“雙11”兩倍以上。

　　其次，是一下科技創(chuàng)造了新的品牌移動(dòng)展現(xiàn)形態(tài)。譬如，和歐麗薇蘭橄欖油合作，聯(lián)合分眾傳媒，邀請(qǐng)沙溢胡可、陸毅鮑蕾夫婦，將明星和粉絲、線上和線下進(jìn)行有效的聯(lián)接，總計(jì)收獲了6000多萬(wàn)粉絲的互動(dòng)，并贏得了今年Topmarking.金觸點(diǎn)的年度經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)。又譬如，在同金龍魚(yú)的合作中，喜劇明星沈騰和馬麗登上一直播，玩了次場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，結(jié)果三萬(wàn)份金龍魚(yú)產(chǎn)品在15分鐘內(nèi)售罄！

　　一下科技高級(jí)副總裁劉新征也在業(yè)內(nèi)活動(dòng)中多次提到了秒拍+小咖秀+一直播的整合營(yíng)銷(xiāo)新玩法。正是因?yàn)槿町a(chǎn)品用戶與品牌的超高契合度，以及新型商業(yè)傳播形態(tài)的不斷創(chuàng)新，成功打造了很多現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)案例。據(jù)悉，一下科技的商業(yè)推介會(huì)去年年底做了四場(chǎng)，今年還要繼續(xù)要做。營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)是一個(gè)很樂(lè)觀的趨勢(shì)。

　　產(chǎn)品矩陣完整，股東戰(zhàn)略互補(bǔ)，移動(dòng)流量持續(xù)上升，找到了商業(yè)模式，廣告主和收入持續(xù)上升——這樣的公司不上市、投資者不看好那才怪了！

　　【結(jié)束語(yǔ)】

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場(chǎng)，內(nèi)容因?yàn)樽詭Я髁慷鴥r(jià)值驟然放大。與此同時(shí)，內(nèi)容視頻化、用戶化甚至無(wú)限實(shí)時(shí)化，產(chǎn)生了短視頻（時(shí)間維度）、UGC（生產(chǎn)者維度）和直播（同步維度）這三個(gè)新產(chǎn)品。

　　韓坤和一下科技團(tuán)隊(duì)，敏銳地抓住了這個(gè)大機(jī)會(huì)，先后做成了秒拍、小咖秀、一直播這三個(gè)爆款產(chǎn)品。并及時(shí)地引入了微博的戰(zhàn)略投資，獲得了穩(wěn)定的移動(dòng)流量來(lái)源并產(chǎn)生了良好的化學(xué)反應(yīng)。而且商業(yè)化進(jìn)展也很順利，體現(xiàn)了一個(gè)創(chuàng)業(yè)老兵的操盤(pán)功力。

　　值得注意的是，韓坤曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成功于2010將酷6網(wǎng)在美國(guó)納斯達(dá)克上市，如果一下科技再上市成功，韓坤將成為國(guó)內(nèi)少有的兩次將創(chuàng)始公司成功推上市的互聯(lián)網(wǎng)人。

　　甚至可以這么說(shuō)，一下科技是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代第一個(gè)上市的主流互聯(lián)網(wǎng)公司？在此，我要向老朋友韓坤表示祝賀，在競(jìng)爭(zhēng)慘烈的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)江湖做成一個(gè)上市公司是多么不容易！如果能戰(zhàn)略執(zhí)行到位，即擴(kuò)大用戶和商業(yè)化、精準(zhǔn)增發(fā)甚至并購(gòu)，上市之后將鞏固老大位置，向著更廣闊的未來(lái)—--百億美金公司前進(jìn)。

　　你們給所有新物種的創(chuàng)業(yè)者們立了一個(gè)FLAG，希望你們即將到來(lái)的IPO給市場(chǎng)打一針興奮劑。并且，賺到了一點(diǎn)微博股票甜頭的我準(zhǔn)備買(mǎi)你們的股票哈！

　　王冠雄，著名觀察家，中國(guó)十大自媒體（見(jiàn)各大權(quán)威榜單）。主持和參與4次IPO，傳統(tǒng)企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型教練。每日一篇深度文章，發(fā)布于微信、微博、搜索引擎，各大門(mén)戶、科技博客等近30個(gè)主流平臺(tái)，覆蓋400萬(wàn)中國(guó)核心商業(yè)、科技人群。為金融時(shí)報(bào)、福布斯等世界級(jí)媒體撰稿人，觀點(diǎn)被媒體廣泛轉(zhuǎn)載引用，影響力極大，詳情可百度。

　　預(yù)告：中美租車(chē)行業(yè)大對(duì)比

　　作者：中國(guó)十大自媒體、“入口級(jí)產(chǎn)品學(xué)院”創(chuàng)始人。微信公眾號(hào)【王冠雄頻道】，業(yè)務(wù)咨詢１３５２１１４０９０９。