星巴克派克市場(chǎng)咖啡豆什么時(shí)候上市(星巴克周年紀(jì)念綜合咖啡豆首次上市時(shí)間)

派克市場(chǎng)烘焙咖啡是主要經(jīng)營(yíng)一款可可與烤果仁星巴克派克市場(chǎng)咖啡豆什么時(shí)候上市的微妙風(fēng)味星巴克派克市場(chǎng)咖啡豆什么時(shí)候上市的中等醇度咖啡的企業(yè)星巴克派克市場(chǎng)咖啡豆什么時(shí)候上市，味道純正，隸屬于星巴克品牌旗下，有很高的的知名度，人氣高，發(fā)展前景很好，為星巴克派克市場(chǎng)咖啡豆什么時(shí)候上市了謀求很好的發(fā)展，該企業(yè)決定于2022年11月正式上市發(fā)展，具體時(shí)間以企業(yè)官方公布為準(zhǔn)。2005 年以后，中國(guó)放開外資企業(yè)獨(dú)資經(jīng)營(yíng)，星巴克逐步將中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)由授權(quán)、合作變?yōu)橹睜I(yíng)。[編輯本段]使命宣言： 將星巴克建成全球極品咖啡的翹楚，同時(shí)在公司不斷成長(zhǎng)的過程中，始終堅(jiān)持之際一貫的原則。

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本文目錄一覽：

• 1、派克市場(chǎng)烘焙咖啡什么時(shí)候上市
• 2、介紹一下星巴克的歷史
• 3、星巴克歷史
• 4、關(guān)于星巴克的宣傳資料？
• 5、派克市場(chǎng)咖啡豆什么時(shí)候上市
• 6、什么是“星巴克”

派克市場(chǎng)烘焙咖啡什么時(shí)候上市

2022年11月。派克市場(chǎng)烘焙咖啡是主要經(jīng)營(yíng)一款可可與烤果仁星巴克派克市場(chǎng)咖啡豆什么時(shí)候上市的微妙風(fēng)味星巴克派克市場(chǎng)咖啡豆什么時(shí)候上市的中等醇度咖啡的企業(yè)星巴克派克市場(chǎng)咖啡豆什么時(shí)候上市，味道純正，隸屬于星巴克品牌旗下，有很高的的知名度，人氣高，發(fā)展前景很好，為星巴克派克市場(chǎng)咖啡豆什么時(shí)候上市了謀求很好的發(fā)展，該企業(yè)決定于2022年11月正式上市發(fā)展，具體時(shí)間以企業(yè)官方公布為準(zhǔn)。

介紹一下星巴克的歷史

星巴克（Starbucks）咖啡公司成立于1971年，是世界領(lǐng)先的特種咖啡的零售商，烘焙者和星巴克品牌擁有者。

旗下零售產(chǎn)品包括30多款全球頂級(jí)的咖啡豆、手工制作的濃縮咖啡和多款咖啡冷熱飲料、新鮮美味的各式糕點(diǎn)食品以及豐富多樣的咖啡機(jī)、咖啡杯等商品。

1987年，星巴克原董事長(zhǎng)霍華德·舒爾茨先生收購星巴克，從此帶領(lǐng)公司跨越了數(shù)座里程碑。1992年6月，星巴克作為第一家專業(yè)咖啡公司成功上市，迅速推動(dòng)了公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和品牌發(fā)展。

當(dāng)前公司已在北美，拉丁美洲，歐洲，中東和太平洋沿岸37個(gè)國(guó)家擁有超過12,000多家咖啡店，擁有員工超過117，000人。

長(zhǎng)期以來，公司一直致力于向顧客提供最優(yōu)質(zhì)的咖啡和服務(wù)，營(yíng)造獨(dú)特的“星巴克體驗(yàn)”，讓全球各地的星巴克店成為人們除了工作場(chǎng)所和生活居所之外溫馨舒適的“第三生活空間”。

擴(kuò)展資料：

星巴克第一家門店開在了北京幾乎唯一可能接受它的地方，當(dāng)時(shí)國(guó)貿(mào)就這一幢寫字樓，今天熟悉的各種地標(biāo)大多連草稿都沒有。邊上那座隨三環(huán)建起的立交橋當(dāng)時(shí)還叫大北窯橋。

一開始，它在喝茶國(guó)家的存在更多被當(dāng)成一種象征，一個(gè)中國(guó)和西方有共同利益，可以有共同價(jià)值觀的象征。那年5月，中國(guó)駐南使館被炸激起的反美情緒正在高峰。

《紐約時(shí)報(bào)》一篇報(bào)道用在星巴克消費(fèi)的中國(guó)律師開頭，寫了兩國(guó)之間的羈絆。而《金融時(shí)報(bào)》記者 Richard McGregor?則在自己書里提醒說。

不要因?yàn)榻诸^開著星巴克、麥當(dāng)勞，就覺得中國(guó)的行事和美國(guó)一樣。之后 20 年中國(guó)的變化顯然超出了所有人的想象，這當(dāng)中也包括中國(guó)人對(duì)星巴克的接受程度。

2005 年以后，中國(guó)放開外資企業(yè)獨(dú)資經(jīng)營(yíng)，星巴克逐步將中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)由授權(quán)、合作變?yōu)橹睜I(yíng)。2005 年年底，星巴克在上海成立大中華區(qū)支持中心。

負(fù)責(zé)中國(guó)大陸和港澳臺(tái)地區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理。2006 年，星巴克買回華北公司股權(quán)，開始獨(dú)資經(jīng)營(yíng)。在那之后，星巴克宣布將中國(guó)作為今后重點(diǎn)拓展的市場(chǎng)，在中國(guó)的開店速度開始加快。

2017 年，星巴克又以 13 億美元從統(tǒng)一那里收回華東地區(qū)剩余的 50%股份，將中國(guó)市場(chǎng)正式完全收回自己做。那也是星巴克公司歷史上最大的一筆收購。

那之后舒爾茨接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)說：“當(dāng)被問及我們?cè)谥袊?guó)到底可以增長(zhǎng)到什么程度的時(shí)候，我其實(shí)不知道答案，但我真的認(rèn)為星巴克在中國(guó)的業(yè)務(wù)規(guī)模將會(huì)大于美國(guó)。”

一度，星巴克在中國(guó)開得比麥當(dāng)勞還多，門店比它還多的餐飲連鎖可能只有肯德基和沙縣小吃。在這個(gè)沒有咖啡消費(fèi)習(xí)慣的國(guó)家，它居然開了 3600 家店。

連續(xù)十年的財(cái)報(bào)會(huì)議上，中國(guó)市場(chǎng)都是 CEO 要拿出來反復(fù)提的亮點(diǎn)。到了這個(gè)程度：3600 家門店、150 個(gè)城市、50000 名員工，星巴克的 CEO 不但喜歡說中國(guó)故事。

經(jīng)歷了退休、復(fù)出再退休的舒爾茨，“告別之旅”的第一站就來了中國(guó)。當(dāng)麥當(dāng)勞、肯德基把經(jīng)營(yíng)權(quán)賣給中國(guó)公司、不再自營(yíng)的時(shí)候。

星巴克在 2017 年花 13 億美元買回了江浙滬的全部經(jīng)營(yíng)權(quán)，將中國(guó)變?yōu)?100%直營(yíng)的市場(chǎng)。20 年間，星巴克因?yàn)橹袊?guó)的變化獲得極速增長(zhǎng)，逐漸將自己變成一個(gè)中國(guó)故事。

參考資料來源：百度百科-星巴克

星巴克歷史

星巴克（Starbucks）是美國(guó)一家連鎖咖啡公司的名稱，1971年成立，為全球最大的咖啡連鎖店，其總部坐落美國(guó)華盛頓州西雅圖市。

1987年，現(xiàn)任董事長(zhǎng)霍華德·舒爾茨先生收購星巴克，從此帶領(lǐng)公司跨越了數(shù)座里程碑。1992年6月，星巴克作為第一家專業(yè)咖啡公司成功上市，迅速推動(dòng)了公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和品牌發(fā)展。當(dāng)前公司已在北美，拉丁美洲，歐洲，中東和太平洋沿岸37個(gè)國(guó)家擁有超過12,000多家咖啡店，擁有員工超過117，000人。1971年，在西雅圖派克市場(chǎng)成立第一家店，開始經(jīng)營(yíng)咖啡豆業(yè)務(wù)1982年，霍華德·舒爾茨先生加入星巴克，并擔(dān)任市場(chǎng)和零售總監(jiān)1987年，舒爾茨先生收購星巴克，并開出第一家銷售滴濾咖啡和濃縮咖啡飲料的門店1992年，星巴克在紐約納斯達(dá)克成功上市，從此進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段2009年，星巴克推出速溶咖啡Via，僅用10個(gè)月便實(shí)現(xiàn)1億美元的全球銷售額，并建立4萬多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。星巴克在全世界39個(gè)國(guó)家，擁有超過13000家門店，145000名伙伴（員工）2001年7月3日第三財(cái)季，星巴克實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)2.791億美元，合每股收益36美分；上年同期利潤(rùn)2.079億美元，合每股收益27美分，其中計(jì)入了合每股2美分的重組支出。

關(guān)于星巴克的宣傳資料？

[編輯本段]使命宣言：

將星巴克建成全球極品咖啡的翹楚，同時(shí)在公司不斷成長(zhǎng)的過程中，始終堅(jiān)持之際一貫的原則。

指導(dǎo)原則：

l 提供完善的工作環(huán)境，并創(chuàng)造相互尊重和相互信任的工作氛圍

l 秉持多元化是我們企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要原則

l 采用最高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行采購烘焙，并提供最新鮮的咖啡

l 是可以高度熱忱滿足顧客的需求

l 積極貢獻(xiàn)社區(qū)和環(huán)境

l 認(rèn)識(shí)到盈利是我們未來成功的基礎(chǔ)

[編輯本段]歷史回顧

星巴克全球：歷史和數(shù)據(jù)

l 1971年，星巴克在西雅圖派克市場(chǎng)城里第一家店，開始經(jīng)營(yíng)咖啡豆業(yè)務(wù)

l 1982年，霍德華舒爾茨先生加入星巴克，并擔(dān)任市場(chǎng)和零售總監(jiān)

l 1987年，舒爾茨先生收購星巴克，并開出第一家銷售滴濾咖啡和濃縮咖啡飲料的門店

l 1992年，星巴克在紐約納斯達(dá)克成功上市，從此進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段

目前，星巴克在全世界39個(gè)國(guó)家，擁有超過13000家門店，145000名伙伴（員工）

[編輯本段]星巴克中國(guó)大事記：

l 1998.3進(jìn)入中國(guó)臺(tái)灣，開出第一家店

l 1999.1進(jìn)入中國(guó)大陸，在北京國(guó)貿(mào)開出中國(guó)和華北第一家門店

l 2000.5進(jìn)入華東，在上?；春Ｂ妨Ρ４髽情_出第一家店

l 2000.5進(jìn)入中國(guó)香港，開出第一家店

l 2002.8進(jìn)入中國(guó)澳門，開出第一家店

l 2002.10進(jìn)入華南，在深圳中信銀行開出華南第一家店

l 2005.4進(jìn)入青島，開設(shè)中國(guó)第一家獨(dú)資店

l 2005.9進(jìn)入東北，在大連開設(shè)東北第一家店

l 2005.9進(jìn)入西南，在成都開設(shè)西南第一家店

l 2005.9設(shè)立星巴克中國(guó)教育項(xiàng)目，幫助改善中國(guó)特別是西部地區(qū)的教育狀況

l 2005年底，在上海成立大中華區(qū)支持中心，負(fù)責(zé)中國(guó)大陸和港澳臺(tái)地區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理

l 2006.10收購北京美大有限公司多數(shù)股權(quán)，獲得北京和天津地區(qū)營(yíng)運(yùn)權(quán)

l 2006.11進(jìn)入西北，在西安開設(shè)西北第一家店

l 迄今已在包括港澳套地區(qū)在內(nèi)的大中華區(qū)開設(shè)近500家門店，其中包括中國(guó)大陸22個(gè)城市的230家門店。

星巴克(Starbucks) logo

對(duì)于愛喝咖啡的人來說，星巴克(Starbucks)是一個(gè)耳熟能詳?shù)拿?，它最早來源?9世紀(jì)美國(guó)文壇杰出大師赫爾曼·梅爾維爾的經(jīng)典著作——《白鯨——莫比·迪克》的主人公。1971年，杰拉德·鮑德溫和戈登·波克在美國(guó)西雅圖開設(shè)第一家咖啡豆和香料的專賣店星巴克公司。1987年，霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）斥資400萬美元重組星巴克，推動(dòng)了星巴克向意式咖啡館的轉(zhuǎn)型，并完全以自己的理念來經(jīng)營(yíng)星巴克，為公司注入了長(zhǎng)足發(fā)展的動(dòng)力。

星巴克咖啡在美國(guó)和加拿大的學(xué)生和城市白領(lǐng)中非常流行。除咖啡之外，星巴克也提供諸如茶（不管熱的還是冰的），餡餅，蛋糕等。有些星巴克店甚至位于超級(jí)市場(chǎng)，書店這樣的本地商店里（星巴克公司并沒有經(jīng)營(yíng)這些超級(jí)市場(chǎng)或者書店）。一般來說，星巴克咖啡的價(jià)格不會(huì)高于其他競(jìng)爭(zhēng)者。 到2006年2月為止，星巴克在全球范圍內(nèi)已經(jīng)有超過9000家連鎖店，分布在在北美洲、拉丁美洲、歐洲、中東和環(huán)太平洋地區(qū)。

編輯詞條 星巴克目錄[隱藏]

使命宣言：

歷史回顧

星巴克中國(guó)大事記：

星巴克咖啡公司簡(jiǎn)介

星巴克歷史

星巴克商標(biāo)

星巴克品牌文化追溯

星巴克的品牌攻略

星巴克成功背后的秘密

星巴克發(fā)展現(xiàn)狀

星巴克相關(guān)歌曲

金融危機(jī)下的星巴克

同名電影《星巴克》2006年 使命宣言：

歷史回顧

星巴克中國(guó)大事記：

星巴克咖啡公司簡(jiǎn)介

星巴克歷史

星巴克商標(biāo)

星巴克品牌文化追溯

星巴克的品牌攻略

星巴克成功背后的秘密星巴克發(fā)展現(xiàn)狀星巴克相關(guān)歌曲金融危機(jī)下的星巴克同名電影《星巴克》2006年

[編輯本段]使命宣言：

將星巴克建成全球極品咖啡的翹楚，同時(shí)在公司不斷成長(zhǎng)的過程中，始終堅(jiān)持之際一貫的原則。

指導(dǎo)原則：

l 提供完善的工作環(huán)境，并創(chuàng)造相互尊重和相互信任的工作氛圍

l 秉持多元化是我們企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要原則

l 采用最高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行采購烘焙，并提供最新鮮的咖啡

l 是可以高度熱忱滿足顧客的需求

l 積極貢獻(xiàn)社區(qū)和環(huán)境

l 認(rèn)識(shí)到盈利是我們未來成功的基礎(chǔ)

[編輯本段]歷史回顧

星巴克全球：歷史和數(shù)據(jù)

l 1971年，星巴克在西雅圖派克市場(chǎng)城里第一家店，開始經(jīng)營(yíng)咖啡豆業(yè)務(wù)

l 1982年，霍德華舒爾茨先生加入星巴克，并擔(dān)任市場(chǎng)和零售總監(jiān)

l 1987年，舒爾茨先生收購星巴克，并開出第一家銷售滴濾咖啡和濃縮咖啡飲料的門店

l 1992年，星巴克在紐約納斯達(dá)克成功上市，從此進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段

目前，星巴克在全世界39個(gè)國(guó)家，擁有超過13000家門店，145000名伙伴（員工）

[編輯本段]星巴克中國(guó)大事記：

l 1998.3進(jìn)入中國(guó)臺(tái)灣，開出第一家店

l 1999.1進(jìn)入中國(guó)大陸，在北京國(guó)貿(mào)開出中國(guó)和華北第一家門店

l 2000.5進(jìn)入華東，在上?；春Ｂ妨Ρ４髽情_出第一家店

l 2000.5進(jìn)入中國(guó)香港，開出第一家店

l 2002.8進(jìn)入中國(guó)澳門，開出第一家店

l 2002.10進(jìn)入華南，在深圳中信銀行開出華南第一家店

l 2005.4進(jìn)入青島，開設(shè)中國(guó)第一家獨(dú)資店

l 2005.9進(jìn)入東北，在大連開設(shè)東北第一家店

l 2005.9進(jìn)入西南，在成都開設(shè)西南第一家店

l 2005.9設(shè)立星巴克中國(guó)教育項(xiàng)目，幫助改善中國(guó)特別是西部地區(qū)的教育狀況

l 2005年底，在上海成立大中華區(qū)支持中心，負(fù)責(zé)中國(guó)大陸和港澳臺(tái)地區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理

l 2006.10收購北京美大有限公司多數(shù)股權(quán)，獲得北京和天津地區(qū)營(yíng)運(yùn)權(quán)

l 2006.11進(jìn)入西北，在西安開設(shè)西北第一家店

l 迄今已在包括港澳套地區(qū)在內(nèi)的大中華區(qū)開設(shè)近500家門店，其中包括中國(guó)大陸22個(gè)城市的230家門店。

星巴克(Starbucks) logo

[編輯本段]星巴克咖啡公司簡(jiǎn)介

星巴克（Starbucks）咖啡公司成立于1971年，是世界領(lǐng)先的特種咖啡的零售商，烘焙者和星巴克品牌擁有者。旗下零售產(chǎn)品包括30多款全球頂級(jí)的咖啡豆、手工制作的濃縮咖啡和多款咖啡冷熱飲料、新鮮美味的各式糕點(diǎn)食品以及豐富多樣的咖啡機(jī)、咖啡杯等商品。此外，公司通過與合資伙伴生產(chǎn)和銷售瓶裝星冰樂咖啡飲料、冰搖雙份濃縮咖啡和冰淇淋，通過營(yíng)銷和分銷協(xié)議在零售店以外的便利場(chǎng)所生產(chǎn)和銷售星巴克咖啡和奶油利口酒，并不斷拓展泰舒茶、星巴克音樂光盤等新的產(chǎn)品和品牌。

1987年，現(xiàn)任董事長(zhǎng)霍華德?舒爾茨先生收購星巴克，從此帶領(lǐng)公司跨越了數(shù)座業(yè)務(wù)發(fā)展的里程碑。1992年6月，星巴克作為第一家專業(yè)咖啡公司成功上市，迅速推動(dòng)了公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和品牌發(fā)展。目前公司已在北美，拉丁美洲，歐洲，中東和太平洋沿岸37個(gè)國(guó)家擁有超過12,000多家咖啡店，擁有員工超過117，000人。長(zhǎng)期以來，公司一直致力于向顧客提供最優(yōu)質(zhì)的咖啡和服務(wù)，營(yíng)造獨(dú)特的“星巴克體驗(yàn)”，讓全球各地的星巴克店成為人們除了工作場(chǎng)所和生活居所之外溫馨舒適的“第三生活空間”。與此同時(shí)，公司不斷地通過各種體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的活動(dòng)回饋社會(huì)，改善環(huán)境，回報(bào)合作伙伴和咖啡產(chǎn)區(qū)農(nóng)民。鑒于星巴克獨(dú)特的企業(yè)文化和理念，公司連續(xù)多年被美國(guó)《財(cái)富》雜志評(píng)為“最受尊敬的企業(yè)”。

星巴克看好中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，立志于在中國(guó)長(zhǎng)期發(fā)展，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)共同成長(zhǎng)。自1999年進(jìn)入中國(guó)以來，星巴克已在包括香港、臺(tái)灣和澳門在內(nèi)的大中華區(qū)開設(shè)了430多家門店，其中約200家在大陸地區(qū)。目前，星巴克正積極拓展大陸二線市場(chǎng)，致力于在不久的將來使中國(guó)成為星巴克在美國(guó)之外最大的國(guó)際市場(chǎng)。此外，公司秉承在全球一貫的文化傳統(tǒng)，積極融入中國(guó)地方社區(qū)和文化，做負(fù)責(zé)任的中國(guó)企業(yè)公民。2005年9月，公司出資4000萬元人民幣設(shè)立 “星巴克中國(guó)教育項(xiàng)目”，專門用于改善中國(guó)教育狀況，特別是幫助中西部貧困的地區(qū)的教師和學(xué)生。其中首筆捐贈(zèng)已與中國(guó)宋慶齡基金會(huì)合作開展“西部園丁培訓(xùn)計(jì)劃”。

2005年底，星巴克在上海成立中華區(qū)總部，主要負(fù)責(zé)星巴克大中華區(qū)戰(zhàn)略發(fā)展、市場(chǎng)開拓和營(yíng)運(yùn)等事務(wù)。

[編輯本段]星巴克歷史

對(duì)于愛喝咖啡的人來說，星巴克(Starbucks)是一個(gè)耳熟能詳?shù)拿?，它最早來源?9世紀(jì)美國(guó)文壇杰出大師赫爾曼·梅爾維爾的經(jīng)典著作——《白鯨——莫比·迪克》的主人公。1971年，杰拉德·鮑德溫和戈登·波克在美國(guó)西雅圖開設(shè)第一家咖啡豆和香料的專賣店星巴克公司。1987年，霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）斥資400萬美元重組星巴克，推動(dòng)了星巴克向意式咖啡館的轉(zhuǎn)型，并完全以自己的理念來經(jīng)營(yíng)星巴克，為公司注入了長(zhǎng)足發(fā)展的動(dòng)力。

星巴克咖啡在美國(guó)和加拿大的學(xué)生和城市白領(lǐng)中非常流行。除咖啡之外，星巴克也提供諸如茶（不管熱的還是冰的），餡餅，蛋糕等。有些星巴克店甚至位于超級(jí)市場(chǎng)，書店這樣的本地商店里（星巴克公司并沒有經(jīng)營(yíng)這些超級(jí)市場(chǎng)或者書店）。一般來說，星巴克咖啡的價(jià)格不會(huì)高于其他競(jìng)爭(zhēng)者。 到2006年2月為止，星巴克在全球范圍內(nèi)已經(jīng)有超過9000家連鎖店，分布在在北美洲、拉丁美洲、歐洲、中東和環(huán)太平洋地區(qū)。

[編輯本段]星巴克商標(biāo)

星巴克的商標(biāo)有2種版本，第一種版本的棕色的商標(biāo)由來是由一幅16世紀(jì)斯堪地那維亞的雙尾美人魚木雕圖案， 她有赤裸乳房和一條充分地可看見的雙重魚尾巴。

后來星巴克被霍華·蕭茲先生所創(chuàng)立的每日咖啡合并，所以換了新的商標(biāo)。第二版的商標(biāo)，沿用了原本的美人魚圖案，但做了些許修改了，她沒有赤裸乳房，并把商標(biāo)顏色改成代表每日咖啡的綠色，就這樣融合了原始星巴克與每日咖啡的特色的商標(biāo)就誕生了。

目前位在美國(guó)西雅圖派克市場(chǎng)的「第一家」星巴克店鋪仍保有原始商標(biāo)，其內(nèi)販?zhǔn)鄣纳唐芬捕鄮в羞@個(gè)商標(biāo)。這所謂的第一家事實(shí)上已經(jīng)遷離原址，雖然仍在派克市場(chǎng)街上。

星巴克品牌文化追溯

“品牌本位論”認(rèn)為：品牌不僅是產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，而且有自己的內(nèi)容，是其基本內(nèi)容的標(biāo)識(shí)，品牌是代表特定文化意義的符號(hào)。星巴克的“品牌人格譜”就是將星巴克文化從多個(gè)角度進(jìn)行特定注釋的“符號(hào)元素”集合。

品牌定位：“星巴克”這個(gè)名字來自美國(guó)作家麥爾維爾的小說《白鯨》中一位處事極其冷靜，極具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麥爾維爾在美國(guó)和世界文學(xué)史上有很高的地位，但麥爾維爾的讀者群并不算多，主要是受過良好教育、有較高文化品位的人士，沒有一定文化教養(yǎng)的人是不可能去讀《白鯨》這部書，更不要說去了解星巴克這個(gè)人物了。從星巴克這一品牌名稱上，就可以清晰地明確其目標(biāo)市場(chǎng)的定位：不是普通的大眾，而是一群注重享受、休閑、崇尚知識(shí)尊重人本位的富有小資情調(diào)的城市白領(lǐng)。

品牌識(shí)別：星巴克的綠色徽標(biāo)是一個(gè)貌似美人魚的雙尾海神形象，這個(gè)徽標(biāo)是1971年由西雅圖年輕設(shè)計(jì)師泰瑞·赫克勒從中世紀(jì)木刻的海神像中得到靈感而設(shè)計(jì)的。標(biāo)識(shí)上的美人魚像也傳達(dá)了原始與現(xiàn)代的雙重含義：她的臉很樸實(shí)，卻用了現(xiàn)代抽象形式的包裝，中間是黑白的，只在外面用一圈彩色包圍。二十年前星巴克創(chuàng)建這個(gè)徽標(biāo)時(shí)，只有一家咖啡店。如今，優(yōu)美的“綠色美人魚”，竟然與麥當(dāng)勞的“m”一道成了美國(guó)文化的象征。

品牌訴求：顧客體驗(yàn)是星巴克品牌資產(chǎn)核心訴求。就像麥當(dāng)勞一直倡導(dǎo)銷售歡樂一樣，星巴克把典型美式文化逐步分解成可以體驗(yàn)的元素：視覺的溫馨，聽覺的隨心所欲，嗅覺的咖啡香味等。試想，透過巨大的玻璃窗，看著人潮洶涌的街頭，輕輕啜飲一口香濃的咖啡，這非常符合“雅皮”的感覺體驗(yàn)，在忙碌的都市生活中何等令人向往！ jesper kunde在《公司宗教》中指出：“星巴克的成功在于，在消費(fèi)者需求的中心由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向服務(wù)，在由服務(wù)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)的時(shí)代，星巴克成功地創(chuàng)立了一種以創(chuàng)造‘星巴克體驗(yàn)’為特點(diǎn)的‘咖啡宗教’?！?

星巴克人認(rèn)為：他們的產(chǎn)品不單是咖啡，咖啡只是一種載體。而正是通過咖啡這種載體，星巴克把一種獨(dú)特的格調(diào)傳送給顧客?？Х鹊南M(fèi)很大程度上是一種感性的文化層次上的消費(fèi)，文化的溝通需要的就是咖啡店所營(yíng)造的環(huán)境文化能夠感染顧客，并形成良好的互動(dòng)體驗(yàn)。

品牌傳播：星巴克的品牌傳播并不是簡(jiǎn)單的模仿傳統(tǒng)意義上的鋪天蓋地的廣告和巨額促銷，而是獨(dú)辟蹊徑，采用了一種卓爾不群的傳播策略——口碑營(yíng)銷，以消費(fèi)者口頭傳播的方式來推動(dòng)星巴克目標(biāo)顧客群的成長(zhǎng)。

舒爾茨對(duì)此的解釋是：星巴克的成功證明了一個(gè)耗資數(shù)百萬元的廣告不是創(chuàng)立一個(gè)全國(guó)性品牌的先決條件，充足的財(cái)力并非創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的唯一條件。你可以循序漸進(jìn)，一次一個(gè)顧客，一次一家商店或一次一個(gè)市場(chǎng)來做。實(shí)際上，這或許是贏得顧客信任的最好方法，也是星巴克的獨(dú)到之處!

星巴克通過一系列事件來塑造良好口碑。例如在顧客發(fā)現(xiàn)東西丟失之前就把原物歸還；門店的經(jīng)理贏了彩票把獎(jiǎng)金分給員工，照常上班；南加州的一位店長(zhǎng)聘請(qǐng)了一位有聽力障礙的人教會(huì)他如何點(diǎn)單并以此贏得了有聽力障礙的人群，讓他們感受到友好的氣氛等。

品牌聯(lián)盟：星巴克提升品牌的另一個(gè)戰(zhàn)略是采用品牌聯(lián)盟迅速擴(kuò)大品牌優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展的過程中尋找能夠提升自己品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略伙伴，拓展銷售渠道，與強(qiáng)勢(shì)伙伴結(jié)盟，擴(kuò)充營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

barnesnobile 書店是同星巴克合作最為成功的公司之一。barnesnobile曾經(jīng)發(fā)起一項(xiàng)活動(dòng)，即把書店發(fā)展成為人們社會(huì)生活的中心，這與星巴克“第三生活空間”的概念不謀而合，1993年barnesnobile開始與星巴克合作，讓星巴克在書店里開設(shè)自己的零售業(yè)務(wù)，星巴克可吸引人流小憩而不是急于購書，而書店的人流則增加了咖啡店的銷售額。1996年，星巴克和百事可樂公司結(jié)盟為“北美咖啡伙伴”，致力于開發(fā)咖啡新飲品，行銷各地。星巴克借用了百事可樂100多萬個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，而百事可樂則利用了星巴克在咖啡界的商譽(yù)，提高了產(chǎn)品形象。 2007年，星巴克和蘋果公司達(dá)成了一項(xiàng)合作協(xié)議，在星巴克的連鎖分店中安裝相關(guān)終端設(shè)備，iPod音樂播放器用戶和iPhone手機(jī)用戶都能夠在星巴克的連鎖店中使用全新的iTunes在線音樂下載服務(wù)，將咖啡與音樂融為一體新服務(wù)形式開創(chuàng)了營(yíng)銷先河。

品牌擴(kuò)張：星巴克連鎖式的擴(kuò)張，得益于星巴克給自己的品牌注入了價(jià)值觀，并把企業(yè)文化變成消費(fèi)者能夠感受到的內(nèi)容和形式。星巴克品牌擴(kuò)張，一直堅(jiān)持直營(yíng)路線：由星巴克總部進(jìn)行直接管理，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，目的是控制品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。這樣每家店都由總部統(tǒng)籌管理和訓(xùn)練員工，保證每家海外商店都是百分之百的美國(guó)星巴克血統(tǒng)。雖然初期投入的資本較大，但是職員的專業(yè)素質(zhì)高，便于咖啡教育的推廣，并建立了同業(yè)中的最專業(yè)的形象，星巴克品牌的擴(kuò)張也更加堅(jiān)定有力。

2001年年底，美國(guó)凱洛格管理學(xué)院的調(diào)查結(jié)果表明：成功的公司都用一種前后一致的、明確的多層面方式來定義和運(yùn)用感情關(guān)系。星巴克崛起之謎在于添加在咖啡豆中的一種特殊的配料：人情味兒。星巴克自始至終都貫徹著這一核心價(jià)值。這種核心價(jià)值觀起源并圍繞于人與人之間的“關(guān)系”的構(gòu)建，以此來積累品牌資產(chǎn)?；羧A德·舒爾茨相信，最強(qiáng)大最持久的品牌是在顧客和合伙人心中建立的。品牌說到底是一種公司內(nèi)外(合伙人之間，合伙人與顧客之間)形成的一種精神聯(lián)盟和一損俱損、一榮俱榮的利益共同體。

星巴克負(fù)責(zé)飲品的副總裁米歇爾·加斯說：“我們的文化以情感關(guān)系為導(dǎo)向，以信任為基礎(chǔ)，我們所說的伙伴關(guān)系涵蓋了這個(gè)詞所有的層面。這種情感關(guān)系非常有價(jià)值，應(yīng)該被視為一個(gè)公司的核心資產(chǎn)即公司的客戶、供貨商、聯(lián)盟伙伴和員工網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值?！睆目Х瑞^到咖啡王國(guó)，星巴克證明了與客戶的良好關(guān)系和看得見的資產(chǎn)一樣重要。

客戶資產(chǎn)：星巴克一個(gè)主要的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略就是在咖啡店中同客戶進(jìn)行交流，特別重要的是咖啡生同客戶之間的溝通。每一個(gè)咖啡生都要接受24小時(shí)培訓(xùn)——客戶服務(wù)、基本銷售技巧、咖啡基本知識(shí)、咖啡的制作技巧?？Х壬枘軌蝾A(yù)感客戶的需求，在耐心解釋咖啡的不同口感、香味的時(shí)候，大膽地進(jìn)行眼神接觸。星巴克也通過征求客戶的意見，加強(qiáng)客戶關(guān)系。每個(gè)星期總部的項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)人都當(dāng)眾宣讀客戶意見反饋卡。

員工資產(chǎn)：星巴克要打造的不僅是一家為顧客創(chuàng)造新體驗(yàn)的公司，更是一家高度重視員工情感與員工價(jià)值的公司。霍華德·舒爾茨將公司的成功在很大程度上歸功于企業(yè)與員工之間的“伙伴關(guān)系”。他說：“如果說有一種令我在星巴克感到最自豪的成就，那就是我們?cè)诠竟ぷ鞯膯T工中間建立起的這種信任和自信的關(guān)系?！?

在星巴克，員工不叫“合伙人”。1991年，星巴克開始實(shí)施“咖啡豆股票”，這是面向全體員工的股票期權(quán)方案。其思路是：使每個(gè)員工都持股，都成為公司的合伙人，這樣就把每個(gè)員工與公司的總體業(yè)績(jī)聯(lián)系起來，無論是CEO，還是任何一位合伙人，都采取同樣的工作態(tài)度。20世紀(jì)90年代中期，星巴克的員工跳槽率僅為60％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于快餐行業(yè)鐘點(diǎn)工的140％到300％的跳槽率。

供貨商資產(chǎn)：星巴克的關(guān)系模式也往供應(yīng)鏈上游延伸到供貨商們，包括咖啡種植園的農(nóng)場(chǎng)、面包廠、紙杯加工廠等。星巴克對(duì)供應(yīng)商的挑選、評(píng)估等程序相當(dāng)嚴(yán)格，星巴克花費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力來開發(fā)供應(yīng)商，能夠力保與供應(yīng)商保持長(zhǎng)期穩(wěn)定關(guān)系，這樣一可節(jié)約轉(zhuǎn)換成本，二可避免供應(yīng)商調(diào)整給業(yè)務(wù)帶來的沖擊。副總裁 john yamin說：“失去一個(gè)供應(yīng)商就像失去我們的員工——我們花了許多時(shí)間和資金培訓(xùn)他們?！?/p>

派克市場(chǎng)咖啡豆什么時(shí)候上市

2008年4月。派克市場(chǎng)咖啡豆選用拉丁美洲產(chǎn)區(qū)的咖啡豆，具有典型的拉丁美洲風(fēng)味，巧克力、堅(jiān)果、口感順滑柔和，body濃郁。根據(jù)查詢相關(guān)資料顯示，1971年4月，該平牌第一家門店在華盛頓州西雅圖派克市場(chǎng)開業(yè)，派克市場(chǎng)咖啡豆以此得名。派克市場(chǎng)咖啡豆于2008年4月在美國(guó)為調(diào)制咖啡顧客首次推出上市。

什么是“星巴克”

星巴克是一家跨國(guó)連鎖咖啡店。

1971年成立星巴克派克市場(chǎng)咖啡豆什么時(shí)候上市，是全球最大星巴克派克市場(chǎng)咖啡豆什么時(shí)候上市的咖啡連鎖店星巴克派克市場(chǎng)咖啡豆什么時(shí)候上市，其總部坐落美國(guó)華盛頓州西雅圖市。星巴克旗下零售產(chǎn)品包括3多款全球頂級(jí)星巴克派克市場(chǎng)咖啡豆什么時(shí)候上市的咖啡豆、手工制作的濃縮咖啡和多款咖啡冷熱飲料、新鮮美味的各式糕點(diǎn)食品以及豐富多樣的咖啡機(jī)、咖啡杯等商品。

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