brandz品牌金字塔模型的核心業(yè)務邏輯，brandz品牌金字塔模型

營銷者的責任是開發(fā)品牌的營銷活動或項目，使消費者沿著金字塔向上移動！, 所以，金字塔模型本身也沒有想象的那么簡單，需要在充分理解業(yè)務和用戶及數(shù)據(jù)的基礎上，才能搭建成功, 當確定了一款產(chǎn)品適用于金字塔模型之后，首先，我們應該梳理清楚該款產(chǎn)品的核心業(yè)務邏輯, 何為核心業(yè)務邏輯？

本篇文章給大家談談brandz品牌金字塔模型brandz品牌金字塔模型(品牌識別金字塔模型)，以及品牌定位金字塔模型對應的相關信息，希望對各位有所幫助，不要忘了關注我們祥龍魚場哦。

本文目錄：

• 1、BRANDZ模型是怎么回事？

• 2、如何利用金字塔模型做好用戶分層運營（附案例）

• 3、金字塔模型公式是什么？

• 4、什么叫做品牌研究模型？有能說一下的么

BRANDZ模型是怎么回事？

建立品牌和測量品牌強度的動態(tài)金字塔模型brandz品牌金字塔模型brandz品牌金字塔模型(品牌識別金字塔模型)，主要包括5個步驟（即五層）brandz品牌金字塔模型brandz品牌金字塔模型(品牌識別金字塔模型)，只有前一個步驟成功完成才能導致后一個步驟的開始，按照與消費者關系的強弱從下往上為出現(xiàn)、相關、功能、利益和紐帶，表示了消費者對于品牌知識的接受過程，即brandz品牌金字塔模型brandz品牌金字塔模型(品牌識別金字塔模型)他是誰brandz品牌金字塔模型brandz品牌金字塔模型(品牌識別金字塔模型)？他和我有什么關系？他能給我?guī)硎裁?？他比其他更好嗎？沒有什么比的上他？營銷者的責任是開發(fā)品牌的營銷活動或項目，使消費者沿著金字塔向上移動！

如何利用金字塔模型做好用戶分層運營（附案例）

隨著互聯(lián)網(wǎng)在我們生活中的滲透率越來越高，任何一款產(chǎn)品，獲取新用戶的成本都在不斷增加。而且，到了一定用戶體量，不得不重視對存量用戶的運營，這個時候，搭建一套成熟的用戶運營體系勢在必行。

在所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，每個用戶都會扮演不同的角色，發(fā)生不同的行為。所以，我們在搭建用戶運營體系時，主要是基于用戶的角色和行為的不同，做用戶分層。

這也是我們?nèi)粘Ｋf的精細化運營的前提，只有做好用戶分層，才能針對不同層級的用戶制定相應的運營策略，才能做到精細化。

既然我們要根據(jù)用戶扮演的角色和發(fā)生的行為做用戶分層，就會產(chǎn)生一些疑問：用戶的角色類型這么多，用戶的行為甚至無法預測，怎樣決定用什么樣的形式進行用戶分層呢？

我們可以用以下幾種常見方式進行判斷：

金字塔模型分層

AARRR模型分層

用戶價值模型分層

今天，我們主要來說金字塔模型分層。

金字塔模型大家應該都見過，比如上圖：根據(jù)用戶活躍表現(xiàn)、價值貢獻高低、影響力大小等維度由下到上搭建一個金字塔模型，再根據(jù)用戶在上述維度上的表現(xiàn)情況，賦予不同用戶不同的角色和權力以及上升通道，形成一個良性的循環(huán)。

需要注意的是：并不是所有的產(chǎn)品都適用金字塔模型分層，以我們常用的鬧鐘產(chǎn)品為例，我們不能因為用戶每天制定的鬧鐘多就認為他是最核心的用戶。使用金字塔模型的產(chǎn)品，通常在用戶之間需要具備相互影響的能力。

金字塔模型看上去是所有分層模型中最簡單的一種，我好像可以根據(jù)對一款產(chǎn)品的了解，就可以畫出他們的模型。比如：知乎，回答問題多的就是核心用戶，回答問題少的就是非核心用戶。

姑且不說這種憑借經(jīng)驗和感覺分層的方式是否正確，即使是對的，你怎樣判斷回答問題多、回答問題少？

所以，金字塔模型本身也沒有想象的那么簡單，需要在充分理解業(yè)務和用戶及數(shù)據(jù)的基礎上，才能搭建成功。

當確定了一款產(chǎn)品適用于金字塔模型之后，首先，我們應該梳理清楚該款產(chǎn)品的核心業(yè)務邏輯。

時尚達人，定義為“美女、承載品牌形象和對外宣傳”，蘑菇街對時尚達人的期望是“樹立品牌”，核心運營策略是“簽約，給時尚達人固定的收益、形象包裝和品牌曝光”。

超級達人，定義為“懂時尚，有欲望來表達自己，輸出優(yōu)質內(nèi)容”，蘑菇街對超級達人的期望是“創(chuàng)造內(nèi)容”，核心運營策略是“給超級達人分成，幫超級達人宣傳提升知名度”。

活躍用戶，定義為“喜歡時尚，不一樣有能力輸出優(yōu)質內(nèi)容，但樂于傳播分享”，蘑菇街對活躍用戶的期望是“傳播內(nèi)容”，核心運營策略是“給活躍用戶定期回饋，邀請參加一些線下活動，寄送一些小的精美禮物”。

需求大眾，定義為“消費內(nèi)容，找到想要的東西后就會離開”，蘑菇街對需求大眾的期望是“消費內(nèi)容”，核心運營策略是“全站活動，各類優(yōu)惠券、折扣、代金券發(fā)放引導轉化”。

當我們做好了上述內(nèi)容，就可以基于每個層級用戶的核心運營策略，結合公司現(xiàn)有的資源和手段，做一些可落地執(zhí)行的具體的運營工作了。

金字塔模型公式是什么？

1+2+3+...+n=n(n+1)/2。

n=9，一共有9*10/2=45。

金字塔形是一種簡單的幾何圖形，其模型的制作和試驗都很簡便。可采取底邊長12厘米，棱長11.4厘米，高8厘米或底邊9厘米，棱長8.55厘米，高6厘米兩種比例。模型的大小可根據(jù)被試驗物情況，從8厘米至2.3米高。試驗時一定要對準南北方向，不要把模型靠近墻壁、金屬物和電器旁。

金字塔模型的內(nèi)涵

金字塔模型強調(diào)信息如何形成競爭決策，金字塔模型分為三層。分析模型中塔的底層是各種基礎數(shù)據(jù)庫，主要存放競爭對手的基本信息和關鍵數(shù)據(jù)。中層的更新數(shù)據(jù)庫定期對競爭對手的基本信息進行更新，及時反映競爭對手的新舉措和新動向。上層的分析、預測和決策，是企業(yè)在綜合分析競爭信息的基礎上形成的競爭決策。

什么叫做品牌研究模型？有能說一下的么

達聞通用著名的15個品牌研究模型

1、GRAVEYARD 模型：簡單快捷有效解釋品牌的市場位置的定量分析方法

2、品牌發(fā)展指數(shù)模型：從消費者的認知及購買行為的角度來量化品牌的發(fā)展狀況，最直接能反映品牌市場現(xiàn)狀的研究工具。

3、Dm-BrandGold 品牌形象金字塔模型：全面剖析品牌、有效洞察品牌核心價值的超強大科學分析工具。

4、Dm-Matrix 品牌發(fā)展矩陣：利用品牌形象金字塔模型，洞察一個品牌從起始到發(fā)展到強勢到衰退的各個階段。

5、產(chǎn)品優(yōu)劣勢研究模型：了解消費者的產(chǎn)品需求及品牌產(chǎn)品對這些需求的滿足程度。

6、經(jīng)典品牌形象定位研究模型：圖化顯示品牌與各競爭品牌的形象定位關系的一 種經(jīng)典定量分析方法。

7、Dm-BPP 品牌個性形象定位模型：專注于品牌個性形象，可以用于定性或定量的定位分析方法。

8、Dm-PhotoStore 品牌聯(lián)想圖冊 + 行為分析：結構化圖化投射挖掘消費者的品牌知識，并通過于購買行為進行洞察性關聯(lián)的高超研究方法，解釋品牌核心價值以及行業(yè)價值形象，尋找品牌建設的方法。

9、Dm-PopGold 金字塔氣泡聯(lián)想法 + 行為分析：了解消費者品牌的全方位品牌知識及其來源，發(fā)現(xiàn)關鍵驅動品牌元素。

10、Dm-SayWhat 品牌訴求策略研究模型：幫助確定在品牌發(fā)展現(xiàn)階段，廣告訴求上應該是采取以理性訴求為主還是感性訴求為主的策略。

11、品牌研究+UA：以細分群體為基礎的品牌研究

12、品牌研究+九型人格：另一種強大的細分方法

13、品牌組合研究：幫助良好規(guī)劃子品牌系列組合

14、Dm-Ntest 品牌名稱測試模型：采用結構方程方法全面解構品牌名稱效

果，幫助確定品牌名稱。

15、Dm-Star 明星代言人測試模型：從初步篩選到最后確定明星代言人

15個品牌研究模型分別解決的是品牌規(guī)劃里的不同問題，每個模型都分別采用了不同的或綜合的統(tǒng)計分析方法或定性研究技術。良好而有針對性地運用這些模型方法，可顯著有效地管理和提升品牌價值及提高品牌塑造效率。

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