brandz品牌金字塔模型的核心業(yè)務(wù)邏輯，brandz品牌金字塔模型

營(yíng)銷(xiāo)者的責(zé)任是開(kāi)發(fā)品牌的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或項(xiàng)目，使消費(fèi)者沿著金字塔向上移動(dòng)！, 所以，金字塔模型本身也沒(méi)有想象的那么簡(jiǎn)單，需要在充分理解業(yè)務(wù)和用戶(hù)及數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，才能搭建成功, 當(dāng)確定了一款產(chǎn)品適用于金字塔模型之后，首先，我們應(yīng)該梳理清楚該款產(chǎn)品的核心業(yè)務(wù)邏輯, 何為核心業(yè)務(wù)邏輯？

本篇文章給大家談?wù)刡randz品牌金字塔模型brandz品牌金字塔模型(品牌識(shí)別金字塔模型)，以及品牌定位金字塔模型對(duì)應(yīng)的相關(guān)信息，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了關(guān)注我們祥龍魚(yú)場(chǎng)哦。

本文目錄：

• 1、BRANDZ模型是怎么回事？

• 2、如何利用金字塔模型做好用戶(hù)分層運(yùn)營(yíng)（附案例）

• 3、金字塔模型公式是什么？

• 4、什么叫做品牌研究模型？有能說(shuō)一下的么

BRANDZ模型是怎么回事？

建立品牌和測(cè)量品牌強(qiáng)度的動(dòng)態(tài)金字塔模型brandz品牌金字塔模型brandz品牌金字塔模型(品牌識(shí)別金字塔模型)，主要包括5個(gè)步驟（即五層）brandz品牌金字塔模型brandz品牌金字塔模型(品牌識(shí)別金字塔模型)，只有前一個(gè)步驟成功完成才能導(dǎo)致后一個(gè)步驟的開(kāi)始，按照與消費(fèi)者關(guān)系的強(qiáng)弱從下往上為出現(xiàn)、相關(guān)、功能、利益和紐帶，表示了消費(fèi)者對(duì)于品牌知識(shí)的接受過(guò)程，即brandz品牌金字塔模型brandz品牌金字塔模型(品牌識(shí)別金字塔模型)他是誰(shuí)brandz品牌金字塔模型brandz品牌金字塔模型(品牌識(shí)別金字塔模型)？他和我有什么關(guān)系？他能給我?guī)?lái)什么？他比其他更好嗎？沒(méi)有什么比的上他？營(yíng)銷(xiāo)者的責(zé)任是開(kāi)發(fā)品牌的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或項(xiàng)目，使消費(fèi)者沿著金字塔向上移動(dòng)！

如何利用金字塔模型做好用戶(hù)分層運(yùn)營(yíng)（附案例）

隨著互聯(lián)網(wǎng)在我們生活中的滲透率越來(lái)越高，任何一款產(chǎn)品，獲取新用戶(hù)的成本都在不斷增加。而且，到了一定用戶(hù)體量，不得不重視對(duì)存量用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)，這個(gè)時(shí)候，搭建一套成熟的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)體系勢(shì)在必行。

在所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，每個(gè)用戶(hù)都會(huì)扮演不同的角色，發(fā)生不同的行為。所以，我們?cè)诖罱ㄓ脩?hù)運(yùn)營(yíng)體系時(shí)，主要是基于用戶(hù)的角色和行為的不同，做用戶(hù)分層。

這也是我們?nèi)粘Ｋf(shuō)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的前提，只有做好用戶(hù)分層，才能針對(duì)不同層級(jí)的用戶(hù)制定相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)策略，才能做到精細(xì)化。

既然我們要根據(jù)用戶(hù)扮演的角色和發(fā)生的行為做用戶(hù)分層，就會(huì)產(chǎn)生一些疑問(wèn)：用戶(hù)的角色類(lèi)型這么多，用戶(hù)的行為甚至無(wú)法預(yù)測(cè)，怎樣決定用什么樣的形式進(jìn)行用戶(hù)分層呢？

我們可以用以下幾種常見(jiàn)方式進(jìn)行判斷：

金字塔模型分層

AARRR模型分層

用戶(hù)價(jià)值模型分層

今天，我們主要來(lái)說(shuō)金字塔模型分層。

金字塔模型大家應(yīng)該都見(jiàn)過(guò)，比如上圖：根據(jù)用戶(hù)活躍表現(xiàn)、價(jià)值貢獻(xiàn)高低、影響力大小等維度由下到上搭建一個(gè)金字塔模型，再根據(jù)用戶(hù)在上述維度上的表現(xiàn)情況，賦予不同用戶(hù)不同的角色和權(quán)力以及上升通道，形成一個(gè)良性的循環(huán)。

需要注意的是：并不是所有的產(chǎn)品都適用金字塔模型分層，以我們常用的鬧鐘產(chǎn)品為例，我們不能因?yàn)橛脩?hù)每天制定的鬧鐘多就認(rèn)為他是最核心的用戶(hù)。使用金字塔模型的產(chǎn)品，通常在用戶(hù)之間需要具備相互影響的能力。

金字塔模型看上去是所有分層模型中最簡(jiǎn)單的一種，我好像可以根據(jù)對(duì)一款產(chǎn)品的了解，就可以畫(huà)出他們的模型。比如：知乎，回答問(wèn)題多的就是核心用戶(hù)，回答問(wèn)題少的就是非核心用戶(hù)。

姑且不說(shuō)這種憑借經(jīng)驗(yàn)和感覺(jué)分層的方式是否正確，即使是對(duì)的，你怎樣判斷回答問(wèn)題多、回答問(wèn)題少？

所以，金字塔模型本身也沒(méi)有想象的那么簡(jiǎn)單，需要在充分理解業(yè)務(wù)和用戶(hù)及數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，才能搭建成功。

當(dāng)確定了一款產(chǎn)品適用于金字塔模型之后，首先，我們應(yīng)該梳理清楚該款產(chǎn)品的核心業(yè)務(wù)邏輯。

時(shí)尚達(dá)人，定義為“美女、承載品牌形象和對(duì)外宣傳”，蘑菇街對(duì)時(shí)尚達(dá)人的期望是“樹(shù)立品牌”，核心運(yùn)營(yíng)策略是“簽約，給時(shí)尚達(dá)人固定的收益、形象包裝和品牌曝光”。

超級(jí)達(dá)人，定義為“懂時(shí)尚，有欲望來(lái)表達(dá)自己，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，蘑菇街對(duì)超級(jí)達(dá)人的期望是“創(chuàng)造內(nèi)容”，核心運(yùn)營(yíng)策略是“給超級(jí)達(dá)人分成，幫超級(jí)達(dá)人宣傳提升知名度”。

活躍用戶(hù)，定義為“喜歡時(shí)尚，不一樣有能力輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但樂(lè)于傳播分享”，蘑菇街對(duì)活躍用戶(hù)的期望是“傳播內(nèi)容”，核心運(yùn)營(yíng)策略是“給活躍用戶(hù)定期回饋，邀請(qǐng)參加一些線下活動(dòng)，寄送一些小的精美禮物”。

需求大眾，定義為“消費(fèi)內(nèi)容，找到想要的東西后就會(huì)離開(kāi)”，蘑菇街對(duì)需求大眾的期望是“消費(fèi)內(nèi)容”，核心運(yùn)營(yíng)策略是“全站活動(dòng)，各類(lèi)優(yōu)惠券、折扣、代金券發(fā)放引導(dǎo)轉(zhuǎn)化”。

當(dāng)我們做好了上述內(nèi)容，就可以基于每個(gè)層級(jí)用戶(hù)的核心運(yùn)營(yíng)策略，結(jié)合公司現(xiàn)有的資源和手段，做一些可落地執(zhí)行的具體的運(yùn)營(yíng)工作了。

金字塔模型公式是什么？

1+2+3+...+n=n(n+1)/2。

n=9，一共有9*10/2=45。

金字塔形是一種簡(jiǎn)單的幾何圖形，其模型的制作和試驗(yàn)都很簡(jiǎn)便?？刹扇〉走呴L(zhǎng)12厘米，棱長(zhǎng)11.4厘米，高8厘米或底邊9厘米，棱長(zhǎng)8.55厘米，高6厘米兩種比例。模型的大小可根據(jù)被試驗(yàn)物情況，從8厘米至2.3米高。試驗(yàn)時(shí)一定要對(duì)準(zhǔn)南北方向，不要把模型靠近墻壁、金屬物和電器旁。

金字塔模型的內(nèi)涵

金字塔模型強(qiáng)調(diào)信息如何形成競(jìng)爭(zhēng)決策，金字塔模型分為三層。分析模型中塔的底層是各種基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)，主要存放競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本信息和關(guān)鍵數(shù)據(jù)。中層的更新數(shù)據(jù)庫(kù)定期對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本信息進(jìn)行更新，及時(shí)反映競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新舉措和新動(dòng)向。上層的分析、預(yù)測(cè)和決策，是企業(yè)在綜合分析競(jìng)爭(zhēng)信息的基礎(chǔ)上形成的競(jìng)爭(zhēng)決策。

什么叫做品牌研究模型？有能說(shuō)一下的么

達(dá)聞通用著名的15個(gè)品牌研究模型

1、GRAVEYARD 模型：簡(jiǎn)單快捷有效解釋品牌的市場(chǎng)位置的定量分析方法

2、品牌發(fā)展指數(shù)模型：從消費(fèi)者的認(rèn)知及購(gòu)買(mǎi)行為的角度來(lái)量化品牌的發(fā)展?fàn)顩r，最直接能反映品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀的研究工具。

3、Dm-BrandGold 品牌形象金字塔模型：全面剖析品牌、有效洞察品牌核心價(jià)值的超強(qiáng)大科學(xué)分析工具。

4、Dm-Matrix 品牌發(fā)展矩陣：利用品牌形象金字塔模型，洞察一個(gè)品牌從起始到發(fā)展到強(qiáng)勢(shì)到衰退的各個(gè)階段。

5、產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)研究模型：了解消費(fèi)者的產(chǎn)品需求及品牌產(chǎn)品對(duì)這些需求的滿(mǎn)足程度。

6、經(jīng)典品牌形象定位研究模型：圖化顯示品牌與各競(jìng)爭(zhēng)品牌的形象定位關(guān)系的一 種經(jīng)典定量分析方法。

7、Dm-BPP 品牌個(gè)性形象定位模型：專(zhuān)注于品牌個(gè)性形象，可以用于定性或定量的定位分析方法。

8、Dm-PhotoStore 品牌聯(lián)想圖冊(cè) + 行為分析：結(jié)構(gòu)化圖化投射挖掘消費(fèi)者的品牌知識(shí)，并通過(guò)于購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行洞察性關(guān)聯(lián)的高超研究方法，解釋品牌核心價(jià)值以及行業(yè)價(jià)值形象，尋找品牌建設(shè)的方法。

9、Dm-PopGold 金字塔氣泡聯(lián)想法 + 行為分析：了解消費(fèi)者品牌的全方位品牌知識(shí)及其來(lái)源，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)品牌元素。

10、Dm-SayWhat 品牌訴求策略研究模型：幫助確定在品牌發(fā)展現(xiàn)階段，廣告訴求上應(yīng)該是采取以理性訴求為主還是感性訴求為主的策略。

11、品牌研究+UA：以細(xì)分群體為基礎(chǔ)的品牌研究

12、品牌研究+九型人格：另一種強(qiáng)大的細(xì)分方法

13、品牌組合研究：幫助良好規(guī)劃子品牌系列組合

14、Dm-Ntest 品牌名稱(chēng)測(cè)試模型：采用結(jié)構(gòu)方程方法全面解構(gòu)品牌名稱(chēng)效

果，幫助確定品牌名稱(chēng)。

15、Dm-Star 明星代言人測(cè)試模型：從初步篩選到最后確定明星代言人

15個(gè)品牌研究模型分別解決的是品牌規(guī)劃里的不同問(wèn)題，每個(gè)模型都分別采用了不同的或綜合的統(tǒng)計(jì)分析方法或定性研究技術(shù)。良好而有針對(duì)性地運(yùn)用這些模型方法，可顯著有效地管理和提升品牌價(jià)值及提高品牌塑造效率。

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