摘要：根據(jù)最新數(shù)據(jù)，金龍魚的銷售額已經(jīng)超過了茅臺(tái)。這一變化標(biāo)志著中國(guó)食用油市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了顯著變化。金龍魚作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的食用油生產(chǎn)商，其產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。茅臺(tái)作為高端白酒的代表，雖然依然保持著較高的市場(chǎng)地位，但金龍魚的增長(zhǎng)也反映了消費(fèi)者對(duì)健康飲食趨勢(shì)的追求。這一現(xiàn)象可能預(yù)示著未來(lái)食用油行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，同時(shí)也會(huì)促使其他企業(yè)加快創(chuàng)新步伐，以滿足市場(chǎng)需求。

關(guān)于金龍魚銷售額與茅臺(tái)銷售額的比較

目前搜索結(jié)果未表明金龍魚銷售額超過茅臺(tái)。

金龍魚在糧油市場(chǎng)面臨諸多挑戰(zhàn)：

一、近期業(yè)績(jī)表現(xiàn)

• 營(yíng)收和利潤(rùn)下滑
  • 2023年，金龍魚實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2515.24億元，較上年同期降低2.32%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)28.48億元，較上年同期降低5.43%。2021 - 2022年已陷入增收不增利的情況。
  • 2024年前三季度，金龍魚實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1754.54億元，同比下降6.93%；歸母凈利潤(rùn)14.31億元，同比下降32.78%。
• 盈利空間壓縮
  • 金龍魚營(yíng)業(yè)成本占總收入的比重較高，2023年和2024年前三季度分別達(dá)到99.4%和99.9%，其中直接材料占營(yíng)業(yè)成本比重超90%。原材料價(jià)格波動(dòng)時(shí)，金龍魚難以通過產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整來(lái)保障利潤(rùn)。例如，原材料價(jià)格上漲時(shí)，受民生保障性物資價(jià)格調(diào)控政策影響不能大幅提價(jià)；原材料價(jià)格下降時(shí)，因經(jīng)濟(jì)疲軟和競(jìng)爭(zhēng)激烈產(chǎn)品價(jià)格也下降。

二、品牌信任危機(jī)

• 五常大米造假風(fēng)波
  • 2024年315前夕被打假存在“假五常大米”情況，雖然五常市市場(chǎng)監(jiān)督管理局開展調(diào)查，但至今調(diào)查結(jié)果無(wú)音訊，產(chǎn)品也未恢復(fù)上架，相關(guān)視頻和回應(yīng)也難以查找。
• 油罐車混裝食用油事件
  • 2024年7月受到“油罐車混裝食用油”事件的輿情沖擊，盡管表示食用油質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，但年初已發(fā)生五常大米事件，使其品牌信任度被進(jìn)一步透支。

而茅臺(tái)作為知名白酒品牌，具有很強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力、高利潤(rùn)率以及穩(wěn)定的消費(fèi)群體等優(yōu)勢(shì)。所以目前來(lái)看金龍魚銷售額超茅臺(tái)這種情況不太可能存在。

金龍魚如何應(yīng)對(duì)品牌信任危機(jī)

茅臺(tái)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素

金龍魚未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里

茅臺(tái)與金龍魚市場(chǎng)策略對(duì)比